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民间募捐活动执行方案

一、活动背景与目标

（一）活动背景

简述发起本次募捐活动的缘由，例如针对特定困难群体的帮扶需求、突发公共事件后的援助需求，或长期公益项目的持续推进需求。强调当前面临的实际困境与紧迫性，以及通过集体力量施以援手的必要性与社会意义，引发潜在捐赠者的情感共鸣与社会责任感。

（二）活动目标

1.募款目标：明确本次活动计划筹集的资金总额。此目标应基于实际需求、潜在捐赠群体规模及过往类似活动经验进行合理预估。

2.公众认知目标：提升特定困境的社会关注度，普及相关知识，倡导互助友爱的社会风尚。

3.参与度目标：吸引一定数量的个人、团体参与捐赠或志愿服务，扩大活动影响力。

二、活动主题与组织架构

（一）活动主题

拟定一个简洁、鲜明、富有感召力且易于传播的活动主题。主题应紧扣活动目标与帮扶对象，例如“点滴汇聚，情暖人间——XX助学行动”或“携手同行，共渡难关——XX地区援助计划”。

（二）组织架构

为确保活动有序高效进行，建议成立临时活动组织团队，明确各成员职责：

1.筹备委员会（核心决策层）：由发起方代表、核心志愿者及相关领域有经验人士组成，负责活动总体策划、方向把控、重要事项决策及各小组协调。

2.宣传推广组：负责活动文案撰写、宣传物料设计制作（海报、图文、视频等）、媒体联络、社交媒体运营与推广扩散。

3.募资执行组：负责线上线下捐赠渠道的搭建与维护、捐赠款项的接收与初步登记、捐赠者信息记录与感谢。

4.款项管理组：负责捐赠款项的专户管理、财务记录、收支公示、以及最终按计划拨付至受助方。需确保财务透明、规范。

5.活动执行组（如涉及线下活动）：负责线下募捐活动（如义演义卖）的场地联络、物料准备、现场组织、志愿者协调等。

6.受助方对接与信息反馈组：负责与受助方的前期沟通、需求核实、信息收集，以及在活动过程中及结束后，向捐赠者反馈款项使用情况和受助方状况。

三、活动方案策划

（一）活动时间与地点

1.筹备期：明确从方案确定到活动正式启动的时间段，用于物料准备、团队组建、宣传预热等。

2.募捐期：设定集中募捐的起止日期，可根据活动规模设定为数日、数周或更长。

3.后续跟进期：款项整理、公示、拨付及反馈阶段。

4.活动地点：

*线上：通过社交媒体平台、公益筹款平台、自建网页等进行。

*线下：如举办义演义卖，需选定人流量适中、交通便利且符合活动性质的公共场所（需提前获得相关部门许可）。

（二）筹款方式与渠道

1.线上渠道：

*公益平台合作：选择合规、有影响力的第三方公益筹款平台发起项目，利用平台流量和成熟的捐赠流程。

*社群动员：在相关兴趣社群、校友群、企业员工群等进行针对性宣传。

2.线下渠道：

*现场募捐点：设置固定捐赠点，接受现金或扫码捐赠，配备志愿者进行引导和登记。

*义演义卖：组织爱心义演、物品义卖（二手物品、企业捐赠物品等），所得款项全部用于募捐目标。

*定向劝募：针对企业、商户、社会组织等进行一对一或小范围的劝募沟通。

3.组合策略：线上线下相结合，以线上为主，线下活动作为补充和造势手段，形成联动效应。

（三）宣传推广策略

1.宣传物料准备：

*文案：撰写感人至深的故事性文案，清晰阐述受助对象困境、募捐用途、活动意义。

*视觉设计：制作统一风格的海报、宣传图、短视频、H5等，包含活动主题、二维码、捐赠方式、联系方式等核心信息。

*透明承诺：在所有宣传材料中明确承诺款项的使用方向及信息公开方式，增强信任度。

2.宣传节奏：

*预热期：发布活动预告，引发关注，讲述背景故事。

*高峰期：活动正式启动后，集中火力进行宣传推广，每日更新进展，分享感人瞬间。

*持续期：保持一定宣传频率，及时感谢大额捐赠者（经同意），公布阶段性成果。

3.传播渠道组合：

*自有媒体：充分利用团队及核心成员的社交媒体账号。

*合作媒体：争取地方媒体、行业媒体或公益媒体的报道支持。

*KOL/意见领袖：邀请有影响力且认同活动理念的个人协助宣传。

*志愿者网络：建立志愿者宣传矩阵，鼓励其在各自社交圈进行传播。

四、筹款与款项管理

（一）款项接收与登记

1.线上捐赠：利用平台自带的捐赠记录功能，同时自行备份捐赠数据。

2.线下捐赠：

*现金：设立专人负责收款，双人复核，及时存入指定账户，开具简易收据。

*扫码：统一使用专用收款二维码，确保款项直接进入指定账户，并做好截图记录。

3.捐赠者信息登记：尽可能记录捐赠者姓名（或昵称）、联系方式、捐赠金额、捐赠日期。对于希望匿名的捐赠者予以尊重。

（二）款项管理与使用

1.专用账户：开设独立的银行账户或指定