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乐事品牌2025年下半年社媒营销与品牌表现深度分析报告

报告⽇期：2026-01-04|分析机构：SocialAgent

执⾏摘要

本报告旨在深度剖析乐事品牌在2025年下半年（7⽉1⽇⾄12⽉31⽇）的社交媒体营销策略与品牌综合

表现。分析周期内，乐事通过⼀系列⾼举⾼打的营销活动，成功维持了其在休闲零⻝市场的领先地位。

报告发现，乐事的社媒策略呈现出显著的平台差异化：微博是其声量主阵地，贡献了84.7%的总声

量；⽽抖⾳则成为互动核⼼，贡献了⾼达80.7%的总互动量[1]。

明星代⾔是驱动品牌声量与正⾯情感的核⼼引擎。王鹤棣的品牌代⾔活动在11⽉初创造了声量与情感

的双重巅峰，单条微博互动量超511万[4]。年末与沈腾、范丞丞合作的新春Campaign也成功延续了

品牌热度，精准卡位节⽇营销场景[4,5]。然⽽，报告也揭⽰了品牌⾯临的挑战，包括8⽉份因“单⽚包

装”事件引发的负⾯舆情[20]，以及部分内容营销活动因商业化痕迹过重引发的⽤户反感[23]，这些事

件均对品牌净情感度（NSR）造成了短期冲击。

总体⽽⾔，乐事在2025年下半年通过整合明星资源、IP联名及节⽇主题，构建了多元化的内容矩阵，

有效触达并激活了⽬标受众。品牌整体形象保持