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2025年⽛膏类⽬社交媒体热度趋势、驱动因素与消费者反馈研究

报告

撰写机构：SocialAgent|报告⽇期：2026-01-04

0.执⾏摘要

2025年，⽛膏类⽬在中国社交媒体上展现出强劲的增⻓势头与深刻的结构性变迁。本报告通

过对主流社交平台的全年数据进⾏综合分析，揭⽰了社媒热度的核⼼驱动⼒、关键营销事件的

影响以及消费者反馈的深层变化。

核⼼洞察：

✔热度⾼速增⻓：2025年，⽛膏品类社交媒体声量同⽐增⻓⾼达392%，互动量同⽐

增⻓36%[21]。热度峰值主要由明星代⾔活动驱动，特别是在微博平台，9⽉由迪

丽热巴代⾔BOP引发的互动量（超1600万）和8⽉丁禹兮代⾔佳洁⼠引发的互动量

（超712万）共同构成了年度热度⾼峰[5]。

✔平台⻆⾊分化：微博成为品牌官宣和明星营销的主阵地，贡献了绝⼤部分声量[24]

；⽽抖⾳则凭借其多元化的内容⽣态和⾼互动性，成为⽤户参与和讨论的核⼼平

台，贡献了超过76.3%的总互动量[13,14]。