清洁纸品行业2025年趋势：社媒热度、品牌营销及需求洞察.pdfVIP

2025年中国清洁纸品⾏业发展趋势分析报告

发布机构：SocialAgent|发布⽇期：2026年01⽉05⽇

摘要

2025年中国清洁纸品⾏业在消费升级与健康意识提升的双重驱动下，呈现出稳健增⻓与结构优化的态

势。社媒数据显⽰，纸⼱与湿⼱品类热度领先，前者受电商⼤促与周期性囤货需求影响，在年初与年

末购物季形成声量⾼峰；后者则凭借在⺟婴护理场景的刚需地位与功能细分，持续吸引市场关注。[2,3]

本年度社媒互动量最⾼的TOP5品牌依次为：德佑、全棉时代、⼼相印、洁柔、得宝[1]。领先品牌普遍

采⽤“明星代⾔+话题营销”的组合策略，如德佑签约成毅、全棉时代合作孙颖莎、⼼相印携⼿肖战

等，成功将明星流量转化为品牌声量与⽤户互动，有效提升了品牌在年轻消费群体中的影响⼒。[1]

消费者需求洞察显⽰，市场正从“⼀纸通⽤”向“专纸专⽤”的精细化消费模式转变。[4,13]消费者在

选购时，除关注基础的产品品质外，对安全性（如⽆添加、天然成分）、场景适⽤性（如厨房专⽤、⺟

婴护理）与功能性（如抑菌、保湿）的重视程度显著提升。[8,17]棉柔⼱、湿厕纸、乳霜纸等满⾜特定

需求的细分品类，正成为驱动⾏业增⻓的新引擎。本报告将基于多源数据，对上述趋势进⾏深度