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2026年文化传播公司创意策划部经理的面试题目
一、情景模拟题（共3题，每题10分，总计30分）
1.情景：
你所在的文化传播公司计划在2026年策划一场以“中华非遗技艺数字化传承”为主题的城市文化活动，目标受众为18-35岁的年轻群体。活动预算为100万元，需要你在一个月内完成活动方案并说服董事会批准。
要求：
-描述你会如何制定活动方案的核心框架（包括活动形式、内容亮点、宣传策略、团队分工等）。
-说明你如何向董事会展示方案，以获得批准。
答案与解析：
答案：
（1）活动方案核心框架：
-活动形式：结合线下沉浸式体验与线上互动平台。线下设置非遗技艺工坊、互动展览、主题表演；线上推出AR体验、短视频挑战赛、直播带货非遗产品。
-内容亮点：邀请非遗传承人现场演示，设置“非遗技艺快闪店”，观众可亲手制作小件非遗产品（如剪纸、扎染）；联合年轻设计师改造非遗元素，推出潮流文创产品。
-宣传策略：以“非遗潮玩”为口号，通过抖音、B站、小红书等平台发起话题挑战，与KOL合作探店直播，投放地铁广告和校园地推。
-团队分工：策划组负责内容设计，市场组负责宣传推广，执行组负责场地搭建和现场管理，财务组监控预算。
（2）说服董事会的关键点：
-市场可行性：强调年轻群体对非遗文化的兴趣（如《国家宝藏》《中国诗词大会》的成功案例），指出数字化手段可降低文化门槛。
-商业价值：提出活动可带动周边消费（非遗产品、文创衍生品），并与文旅部门合作开发后续产业链。
-数据支撑：展示类似活动的ROI案例，如某非遗展览通过线上直播带动销售额增长30%。
解析：
此题考察应试者的市场洞察力、资源整合能力和商业说服力。方案需兼顾文化深度与年轻化表达，说服要点需突出ROI和受众转化。
2.情景：
你负责的某地文化IP（如“西安城墙”“成都熊猫”）因合作方违约导致形象受损，需在72小时内修复公众信任。
要求：
-描述你会采取哪些公关策略。
-说明如何评估修复效果。
答案与解析：
答案：
（1）公关策略：
-快速响应：发布官方声明澄清事实，承诺彻查并追究责任，同时撤下所有违规宣传物料。
-情感安抚：发起“为文化IP发声”的社交媒体征集活动，鼓励粉丝分享正面故事，用UGC内容覆盖负面舆论。
-行动补救：与原合作方协商赔偿方案，并推出“文化修复基金”用于后续保护项目，增强透明度。
（2）效果评估：
-舆情监测：通过微博指数、知乎热榜等工具跟踪讨论热度，确保负面词条下降。
-粉丝反馈：抽样调查粉丝满意度，若85%以上认为形象修复，则视为成功。
解析：
考察危机公关能力，需兼顾速度、诚意与量化评估。策略需结合地域文化特色（如西安城墙的“历史厚重感”），避免生硬营销。
3.情景：
公司计划将某历史博物馆的藏品通过VR技术进行数字化展示，但预算有限，需在6个月内上线。
要求：
-描述你会如何规划项目进度。
-说明如何平衡技术与成本。
答案与解析：
答案：
（1）项目进度规划：
-第一阶段（1个月）：筛选核心藏品（如文物复制品、古籍扫描件），与VR开发团队合作确定技术方案。
-第二阶段（3个月）：采用分批开发模式，优先制作高流量藏品（如“镇馆之宝”），其他藏品后续迭代。
-第三阶段（2个月）：测试用户交互体验，与博物馆合作举办线上发布会。
（2）平衡技术与成本：
-技术选择：采用轻量化VR引擎（如Unity），避免过度渲染；与高校合作测试学生开发团队以降低人力成本。
-内容聚焦：优先开发互动性强的模块（如“虚拟考古体验”），弱化静态展示以节省资源。
解析：
考察项目管理能力，需体现“小快灵”策略。方案需兼顾技术可行性（如VR硬件普及度）与博物馆需求（如学术严谨性）。
二、行业分析题（共2题，每题15分，总计30分）
1.行业趋势分析：
2026年，短视频平台（如抖音、快手）的泛文化内容（如知识科普、手工艺教学）持续火爆。请分析这对文化传播行业的影响，并举例说明如何利用这一趋势。
答案与解析：
答案：
（1）影响：
-受众下沉：泛文化内容降低文化参与门槛，吸引更多普通用户，推动文化传播大众化。
-商业化机会：知识付费、非遗直播带货等模式兴起，如“李子柒”现象证明文化IP可转化为消费符号。
-内容同质化风险：若仅追求流量，可能导致文化内涵稀释，需警惕“快餐化”倾向。
（2）利用策略：
-案例：某博物馆与B站合作推出“文物修复第一视角”系列短视频，播放量超1亿，带动线下教育活动报名增长50%。
-行动建议：结合地域特色（如成都的茶文化、西安的皮影戏）制作差异化内容，同时植入品牌赞助（如文房四宝企业）。
解析：
考察对行业动态的敏感度，需结合数据与案例。避免空泛分析，强调地域文化IP
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