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2026年品牌策划岗位面试题集：创意与执行力的结合

一、案例分析题（共3题，每题15分）

要求：结合具体行业背景和地域特点，分析品牌策划案例，提出优化建议。

1.题目：

某国际快消品牌（如可口可乐）计划于2026年在中国二线城市推出健康概念新品，但首季度市场反响平平。请分析可能原因，并提出针对性品牌策划方案（包含创意执行细节）。

2.题目：

某新锐国货美妆品牌在东南亚市场（如泰国、越南）尝试本土化营销，但用户转化率低于预期。请结合当地文化习惯，设计品牌故事和推广策略，并说明如何量化执行效果。

3.题目：

某汽车品牌计划在成都（新一线城市）举办“绿色出行”主题公益活动，但初期参与度不高。请设计线上线下联动方案，强化品牌社会责任形象，并预估潜在传播价值。

二、创意策划题（共4题，每题10分）

要求：结合品牌定位，设计具有创新性和可执行性的营销方案。

1.题目：

某运动品牌计划在双十一期间推出“环保联名款”，要求创意结合“运动+环保”主题，设计至少三个差异化营销点。

2.题目：

某科技公司计划通过元宇宙技术打造虚拟品牌体验店，请设计用户沉浸式互动流程，并说明如何转化为实际销售转化。

3.题目：

某餐饮品牌计划在春节期间推出“家乡味”营销活动，要求结合地域文化差异，设计跨平台传播方案。

4.题目：

某教育机构计划通过短视频平台吸引年轻用户，请设计系列创意内容脚本，并说明如何与线下课程引流结合。

三、执行力测试题（共5题，每题8分）

要求：考察预算控制、团队协调、风险应对等实操能力。

1.题目：

某品牌预算为50万元执行线下快闪店活动，要求在3天内完成选址、搭建、宣传全流程，请列出关键执行步骤和时间节点。

2.题目：

某电商平台品牌策划因供应商延迟交付导致活动延期，请设计备选方案，并说明如何安抚消费者情绪。

3.题目：

某品牌计划通过KOL推广提升销量，但发现核心KOL突然宣布负面言论，请提出危机公关执行方案。

4.题目：

某快消品牌需在一个月内完成新品上市全流程，请设计周度执行计划，并标注各阶段需协调的部门。

5.题目：

某旅游品牌因天气原因取消原定线下活动，请设计补偿方案并预估成本影响。

四、行业趋势题（共3题，每题12分）

要求：结合当前行业热点，分析品牌应对策略。

1.题目：

“国潮”品牌崛起背景下，传统老字号如何通过数字化手段焕新？请提出品牌策划思路。

2.题目：

直播电商常态化后，品牌如何平衡“流量获取”与“用户留存”？请设计双向增长策略。

3.题目：

AI技术（如AIGC）在品牌营销中的应用日益广泛，请分析其潜在价值及伦理风险，并举例说明如何合规使用。

答案与解析

一、案例分析题

1.答案：

可能原因：

-市场教育不足：二线城市消费者对健康概念新品认知度低，需强化价值传递。

-渠道覆盖问题：快消品依赖线下渠道，但二线城市便利店渗透率不足。

-价格敏感度高：高端健康概念产品与平价替代品竞争激烈。

优化方案：

-创意执行：

-联合二线城市健身房、瑜伽馆开展“健康打卡挑战赛”，植入新品试用装。

-推出“0糖挑战”短视频话题，邀请本地网红试吃并直播效果对比。

-数据监测：通过CRM系统追踪用户购买行为，针对性推送促销信息。

2.答案：

本土化策略：

-品牌故事：融合当地神话传说（如泰国“大象文化”），将产品包装设计成吉祥图案。

-推广方案：

-与泰国本土美妆博主合作，发起“素颜妆挑战”。

-在夜市、购物中心设置AR试妆点，结合当地节日（如宋干节）推出限定礼盒。

3.答案：

线上线下联动方案：

-线上：发起“绿色出行地图”互动H5，用户上传通勤路线可抽奖。

-线下：在成都太古里设置环保主题快闪店，结合熊猫IP设计互动装置。

传播价值预估：通过社交媒体裂变，预计覆盖50万目标人群，带动周边旅游消费。

二、创意策划题

1.答案：

-环保联名跑鞋：拆解旧运动鞋回收，制成跑鞋限量发售。

-公益跑活动：捐赠每双售出金额用于植树造林。

-环保数据可视化：通过NFC标签扫描，展示购买者贡献的碳减排量。

2.答案：

-沉浸式互动流程：

-用户通过AR扫描产品包装，进入虚拟工厂参观生产过程。

-设计“虚拟产品定制”功能，用户可调整参数生成专属代码。

3.答案：

-地域文化差异化方案：

-广州市场：推出“早茶+运动”套餐，联名茶楼定制品牌点心。

-杭州：结合西湖美景设计“运动打卡点”，推出“湖畔骑行赛”。

4.答案：

-短视频脚本：

-第1集：学生用科技产品解决学习痛点（痛点共鸣）。

-第2集：名师直播答疑，植入课程引流（信任背书）。

三、执行力测试题

1.答案：

执行步骤：

-Day1