市场营销农产品品牌化建设与市场竞争力提升路径研究答辩汇报.pptx

第一章农产品品牌化建设的时代背景与市场机遇第二章农产品品牌化建设的现状与问题分析第三章农产品品牌化建设的实施路径与策略第四章农产品品牌化建设与市场竞争力提升的关系第五章农产品品牌化建设的未来展望与建议

01第一章农产品品牌化建设的时代背景与市场机遇

第1页引言：农产品品牌化建设的紧迫性数据支撑：农产品电商交易额增长与品牌占比2023年中国农产品电商交易额达到7800亿元，其中品牌农产品占比不足20%，显示出巨大的品牌化空间。以山东寿光的蔬菜为例，未品牌化的蔬菜平均售价仅为1.2元/kg，而“寿光蔬菜”品牌产品售价可达3.5元/kg，品牌溢价明显。国际市场对比：品牌农产品的市场占有