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市场营销(71２5，开放本科)

模块一

[第1题]（单项选择题)1-1．市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和当代管理理论基础上的（）。

A．理论科学

B.应用科学

Ｃ.实践科学

D.管理科学

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［第2题](单项选择题）1-8．经过各种信息渠道，不停收集信息,进行加工汇总，从而了解和掌握市场需要的系统是（）。

A．市场营销信息系统

Ｂ.单一起源调研系统

C．市场营销数据库系统

Ｄ.决议支持系统

Ｅ．市场营销情报系统

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[第3题］(单项选择题)1-５．用户总价值与用户总成本之间的差额就是（）。

A.公司让渡价值

B.公司利润

Ｃ.用户让渡价值

Ｄ.用户利益

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[第4题]（单项选择题)1-４.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（)。

A.理想业务

B.冒险业务

C．成熟业务

D．困难业务

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[第5题](单项选择题）1-6．市场营销者要了解用户的态度,了解用户是如何对待他们的产品和服务的,了解用户是如何对待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行(）。

A.市场营销规划

B.市场营销组合设计

C.市场营销调研

D.预测市场需求

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[第6题］（单项选择题)1－2．福特汽车公司在2０世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售,这种经营哲学是()。

A.产品观念

B．生产观念

C.推销观念

D．市场观念

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[第7题]（单项选择题)１-７.营销人员在互联网上公布调查问卷，进行某种产品购置意向的摸底,这种调查属于(）。

Ａ.问询调查法

B.观测调查法

Ｃ.实验调查法

D.文案调查法

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［第8题］(单项选择题）1-3．皮革价格上涨了,却不会影响皮鞋的需求水平，这阐明产业市场的需求是（）。

A.衍生需求

Ｂ.波动的需求

C．缺少弹性的需求

D.互惠需求

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[第9题］(多项选择题）1-6．当市场上（）情况时，商品需求可能缺少弹性。

A.出现竞争者或代替品

B.没有竞争者或者没有代替品

C.购置者变化购置习惯较慢,也不主动寻找较廉价的东西

Ｄ．购置者对较高价格不在乎

E．购置者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等,价格较高是应该的

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[第10题](多项选择题)1-3.消费者购置行为类型的重要划分原则是()。

Ａ．品牌差异

Ｂ.介入限度

C.人口记录

D.地区环境

E.客观环境

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[第11题］(多项选择题)1-2．市场增加率/市场拥有率矩阵将SBU（战略业务单位）划分为()几种类型。

Ａ.明星类

B．困难类

Ｃ.金牛类

D.问号类

E.瘦狗类

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[第12题](多项选择题）1－８.一个国家的文化包含的亚文化群重要有()。

Ａ．语言亚文化群

B.宗教亚文化群

C.民族亚文化群

D.种族亚文化群

E.地理文化群

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[第1３题](多项选择题)1－7．组织市场包含（)。

A.生产者市场

B.中间商市场

C.非营利组织市场

Ｄ.政府市场

E．消费者市场

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［第1４题](多项选择题）1-1.以公司为中心的市场营销管理哲学包含（）。

A．生产观念

B.销售观念

C．市场营销观念

D.产品观念

Ｅ.社会营销观念

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［第15题](多项选择题)１-5．与组织市场相比,消费者市场具备的特点是(）。

A.广泛性

Ｂ.集中性

C．伸缩性

D.易变性

E.情感性

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［第１6题]（多项选择题)1－4．（）属于消费者购置决议过程的经典阶段。

Ａ.确认需要

B.购置决议

Ｃ．付款方式

D.购置信念

Ｅ.购后评价

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[第17题](判断题)１－1．(）市场营销观念的一个重要特征就是将公司利润作为优先考虑的事情。（×)

Ａ．对的

B.错误

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［第1８题](判断题)1－7．(）信息在经过人际渠道传递过程中，可能会使接受者接受的信息与信息源发出的信息有很大的差异，即信息传递发生了失真现象。

A.对的

Ｂ.错误

?

［第19题］（判断题）2-7.()预测对象的发展变化体现为围绕某一水平上下波动，可以采取一次移动平均法，加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。

Ａ.对的

Ｂ.错误

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[第20题]（判断题)1-3．(）社会市场营销观念规定公司求得公司利润，消费者利益,经销商利益三者之间的平衡与协调。

A.对的

Ｂ.错误

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［第２1题］(判断题)1-2.公司任务通常包含两个方面的内容，即公司观念与公司宗旨。（）

A.对的

B.错误

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[第22题](判断题)１-６.（）同一个国家不一样地区的公司之间营销环境基本上是一样的。

A.对的

B.错误

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[第23题]（判断题)２-6．（)随着经济的发展,人们的文化生活曰益丰富，这对书刊,报纸等文化产品的行业来说是一个市场机会。

A.对的

Ｂ