《旅游与康养产品营销》课件——任务3.1旅游市场营销环境概念.pptxVIP

主讲人

旅游与康养产品营销

情境二康养旅游市场分析及调研预测

任务3：

对康养旅游市场营销环境的分析

目录Contents

SWOT分析方法

康养旅游市场环境案例分析

05

康养企业SWOT案例分析

06

01

旅游市场市场营销环境概念

旅游市场宏观环境的分类

02

旅游市场微观环境的分类

03

04

任务导入

截至2023年底，我国60岁及以上人口已超过2.9亿，占总人口的比重超过20%。同时，全国居民人均健康养生消费支出每年以超过15%的速度增长。这意味着什么？这意味着一个数以万亿计的巨大市场正在我们眼前爆发式地崛起——那就是康养旅游市场。

但是，巨大的市场必然伴随着激烈的竞争和复杂的挑战。政策导向是什么？我们的目标客户究竟是哪群人？他们真正的核心需求是医疗护理，还是精神愉悦？我们的竞争对手，是传统的旅行社，还是新生的专业康养机构？

01

旅游市场营销环境概念

一、旅游市场营销环境的概念

旅游市场营销环境是指一切影响和制约企业营销活动的外部力量和其他相关因素的集合，是影响旅游企业生存和发展的各种外部条件。

第一节旅游市场市场营销环境概念

客观性

动态性

关联性

不可控性

第一节旅游市场市场营销环境概念

三、旅游市场营销环境变化的影响

旅游市场营销环境的变化对旅游企业可能产生的影响主要有两种：

一是指环境的变化导致旅游企业新市场机会的产生，即营销机会；

二是指环境的变化对旅游企业形成新的威胁，即环境威胁。

第一节旅游市场市场营销环境概念

四、分析旅游市场营销环境的目的

精准识别机会与威胁

科学规划营销战略

构建可持续竞争优势

第一节旅游市场市场营销环境概念

四、旅游市场营销环境的构成

第一节旅游市场市场营销环境概念