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第34卷第2期Vol.34No.2

2025年6月滇西科技师范学院论丛Jun.2025

银发网红经济多维效应与问题分析

唐贤文

（江西科技师范大学，江西 南昌 330000）

摘 要：我国迈入中度老龄化社会的背景下，银发经济成为应对人口老龄化、推动经济高质量发展的

重要力量，其中银发网红经济作为新兴细分领域发展势头强劲，银发网红借助短视频、直播等平台，以自

身独特的生活阅历、技能专长和人格魅力吸引大量粉丝，打破大众对老年群体的传统认知。文章通过分析

银发网红经济兴起的原因、多维度所产生的效应与发展中的问题并提出相应建议对策，以促进银发网红经

济健康可持续发展。

关键词：人口老龄化；银发网红；银发经济；网红经济；短视频

随着全球老龄化进程的加速，老年群体一、银发网红经济现状

规模持续扩大，他们的消费潜力与社会影响根据银发人居发展报告中指出，2025年

［1］

力与日俱增，为银发经济的兴起提供了有利中国银发经济市场规模即将突破10万亿元，

支撑，2024年末，我国60岁及以上人口首到2035年银发经济规模有望达到30万亿元

［2］

次突破3亿人，占全国人口的22.0%，进入左右，潜力巨大。同时，银发网红经济

到中度老龄化社会。2024年1月15日，国也呈现高速增长态势，已成为银发经济体系

务院办公厅颁发了《国务院办公厅关于发展中最具活力的细分领域，正以强劲的发展势

银发经济增进老年人福祉的意见》（国办发头重塑老年市场格局，行业数据分析显示银

〔2024〕1号）文件，制定了发展银发经济发内容创作者带动的商品交易总额在2024

①

增进老年人福祉的具体政策。一方面，这是年已突破80亿元且未来三年预计将保持

应对人口老龄化、实现人民对美好生活向往40%以上的年均增速，相关内容创作平台方

的必然要求，基本国情决定了我们须重视不面也在积极进行布局，如推出提供流量倾斜

断增进老年人福祉，让老年人共享发展成果、和培训支持的“银发创作者扶持计划”，参

安享幸福晚年。另一方面，人口老龄化也蕴与计划的银发博主平均收入增长达65%。此

含着发展新空间，面向老年人及家庭的银发外，根据有关数据显示，2025年我国老年网

经济，有望成为推动国内经济高质量发展的民规模已突破2.9亿，50岁及以上网民群体

［3］

新支柱。而在当今数字化时代，互联网生态占比由2023年12月的32.5%提升至34.1%，

呈现出多元且蓬勃发展的态势，银发网红经互联网进一步向中老年群体渗透，庞大的用

济规模不断扩大，逐渐成为银发经济中不可户基数为银发网