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最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》多项选择题题库及答案(试卷

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销策划的基本要素包括哪些？()

A.产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略

B.市场调查、市场细分、市场选择、市场定位

C.产品设计、生产管理、物流管理、售后服务

D.品牌建设、广告宣传、公关活动、顾客关系管理

2.以下哪个不是市场细分的方法？()

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按产品使用率细分

3.在市场营销策划中，市场定位的目的是什么？()

A.确定产品在市场中的位置

B.增加产品销量

C.降低产品成本

D.提高企业知名度

4.以下哪个不是促销策略的一种？()

A.广告

B.公关

C.推销

D.产品设计

5.在制定市场营销策划时，以下哪个不是需要考虑的因素？()

A.市场需求

B.竞争环境

C.企业资源

D.天气变化

6.以下哪个不是渠道策略的主要内容？()

A.渠道选择

B.渠道管理

C.渠道设计

D.渠道销售

7.以下哪个不是价格策略的定价方法？()

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.心理定价法

D.按需定价法

8.在市场营销策划中，以下哪个不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.专利分析

9.以下哪个不是市场营销策划的步骤？()

A.确定营销目标

B.市场调研

C.制定营销策略

D.营销执行

10.在市场营销策划中，以下哪个不是顾客关系管理的内容？()

A.顾客信息管理

B.顾客服务管理

C.顾客沟通管理

D.顾客满意度调查

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销策划的基本步骤？()

A.市场调研

B.确定营销目标

C.制定营销策略

D.营销执行

E.营销评估

12.以下哪些是市场细分的方法？()

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按行为细分

E.按利益细分

13.以下哪些是市场营销策划中的4P策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.服务策略

14.以下哪些是影响市场营销策划的因素？()

A.宏观经济环境

B.行业竞争环境

C.企业内部资源

D.消费者需求

E.法律法规

15.以下哪些是市场营销策划的评估方法？()

A.财务评估

B.客户满意度调查

C.市场占有率分析

D.品牌知名度评估

E.竞争对手分析

三、填空题(共5题)

16.市场营销策划的首要任务是进行______。

17.市场营销策划中的______是指企业为产品制定一个具有竞争力的价格。

18.市场营销策划中的______是指企业选择合适的渠道将产品或服务传递给目标消费者。

19.市场营销策划中的______是指企业通过各种手段向目标市场传达产品或服务的价值。

20.市场营销策划的目标之一是提高企业的______，以增强市场竞争力。

四、判断题(共5题)

21.市场营销策划的目标是追求最大利润。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指将整个市场划分为不同的产品细分市场。()

A.正确B.错误

23.产品策略的核心是确定产品的价格。()

A.正确B.错误

24.市场营销策划的执行过程不需要进行监控和评估。()

A.正确B.错误

25.市场营销策划的成功完全取决于营销策略的制定。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销策划的基本步骤。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些主要方法？

28.简述4P营销组合策略。

29.什么是品牌定位？品牌定位的重要性是什么？

30.如何进行有效的市场调研？

最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》多项选择题题库及答案(试卷

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场营销策划的基本要素包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，这四个P构成了市场营销策划的核心内容。

2.【答案】D

【解析】市场细分的方法包括按地理、人口、心理和行为细分，按产品使用率细分不属于市场细分的方法。

3.【答案】A

【解析】市场定位的目的是确定产品在市场中的位置，使产品在消费者心目中形成独特的形象。