大学生的线上付费音乐消费意愿影响因素分析—以XH学院为例.docxVIP

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2026-01-09 发布于天津
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大学生的线上付费音乐消费意愿影响因素分析

—以广州新华学院为例

[摘要]在互联网技术与5G网络高速发展的驱动下，数字经济、平台经济快速崛起，其中数字音乐产业正经历深刻变革，数字音乐产业正经历从“免费模式”向“付费生态”的深刻转型。大学生作为数字音乐平台的核心用户群体，既是高活跃度用户，又是价格敏感人群，展现出高频使用与高内容需求的特征，又受限于经济约束与价格敏感性，其消费行为折射出行业“内容价值供给”与“用户付费意愿”间的结构性矛盾。本研究通过以广州新华学院大学生为对象，通过问卷调查与实证分析，揭示大学生群体“高频低额”的消费特征—消费频率高但金额集中于低区间，且更倾向灵活的中短期订阅模式。研