国家开放大学电大市场营销学试题二考试卷模拟考试题.docxVIP

国家开放大学电大市场营销学试题二考试卷模拟考试题.docx

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

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评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，4P理论的四个要素不包括以下哪一项？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

2.在市场细分的过程中，以下哪种方法不是常用的细分依据？()

A.人口统计细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

E.组织细分

3.以下哪一项不是消费者购买决策的典型阶段？()

A.认识需求

B.考虑替代方案

C.购买决策

D.购后评价

E.需求产生

4.以下哪一种营销策略适用于市场成长阶段？()

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.市场集中策略

E.竞争反击策略

5.在市场营销中，SWOT分析中的S代表什么？()

A.优势（Strengths）

B.机会（Opportunities）

C.劣势（Weaknesses）

D.威胁（Threats）

E.竞争（Competition）

6.以下哪一项不是影响消费者购买行为的外部因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

E.法律因素

7.以下哪一种促销方式属于人员推广？()

A.直接邮寄

B.电话销售

C.广告宣传

D.公共关系

E.电子邮件营销

8.在渠道策略中，以下哪一种属于分销渠道的类型？()

A.直销渠道

B.分销渠道

C.间接渠道

D.零售渠道

E.互联网渠道

9.以下哪一项不是影响价格策略的因素？()

A.产品成本

B.竞争状况

C.消费者需求

D.市场规模

E.供应链管理

10.在营销组合中，以下哪一项不是产品策略的一部分？()

A.产品设计

B.产品质量

C.产品组合

D.产品生命周期

E.供应链管理

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场细分的基本依据？()

A.人口因素

B.心理因素

C.地理因素

D.行为因素

E.法规因素

12.在以下哪些情况下，企业可能采用市场渗透策略？()

A.市场需求增长迅速

B.产品市场份额较低

C.竞争对手市场份额较高

D.产品生命周期处于成熟期

E.企业资源有限

13.以下哪些是市场营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.以下哪些是影响消费者购买决策的心理因素？()

A.动机

B.态度

C.感知

D.学习

E.文化背景

15.以下哪些是渠道策略中常见的中间商类型？()

A.代理商

B.经销商

C.零售商

D.供应商

E.分销商

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是满足顾客的______需求，实现企业价值的最大化。

17.市场细分是将一个大的市场划分为若干具有______的消费者群体。

18.在市场营销中，4P理论中的P代表______、______、______和______。

19.消费者购买行为的三个阶段分别是______、______和______。

20.市场细分后的目标市场选择，通常需要考虑______、______和______等因素。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是基于消费者需求和市场特征的差异，将整个市场划分为若干个子市场。()

A.正确B.错误

22.市场渗透策略主要适用于市场成长期，通过增加现有产品在现有市场的市场份额来实现增长。()

A.正确B.错误

23.在市场营销中，4P理论中的P指的是产品、价格、地点和促销。()

A.正确B.错误

24.消费者购买决策的三个阶段包括需求识别、信息搜索和购买决策。()

A.正确B.错误

25.市场细分后，企业可以选择所有细分市场作为目标市场。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合中的4P理论及其各自包含的主要内容。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些基本依据？

28.请解释什么是目标市场选择？企业如何进行目标市场选择？

29.什么是产