市场经理考试试题及答案.docVIP

市场经理考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场差异D.竞争差异

2.以下哪种不属于市场定位的策略（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.差异定位

3.市场调研中最常用的收集原始资料的方法是（）

A.观察法B.实验法C.问卷调查法D.深度访谈法

4.企业把整体市场看作一个大的目标市场，只推出一种产品，用一种市场营销组合，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.多元化市场营销策略

5.品牌中可以用语言称呼的部分叫做（）

A.品牌标志B.品牌名称C.商标D.品牌形象

6.产品生命周期中销量增长最快的阶段是（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

7.当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取（）组织形式。

A.职能型组织B.地区型组织C.产品管理型组织D.市场管理型组织

8.下列属于心理定价策略的是（）

A.成本加成定价B.随行就市定价C.尾数定价D.目标利润定价

9.促销的实质是（）

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

10.市场占有率是指（）

A.企业销售额占市场销售额的比例

B.企业利润占市场总利润的比例

C.企业产品数量占市场产品总量的比例

D.企业资产占市场总资产的比例

答案：1.B2.D3.C4.A5.B6.B7.C8.C9.C10.A

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场的构成要素包括（）

A.人口B.购买力C.购买欲望D.产品E.价格

2.消费者市场细分的标准有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.经济因素

3.新产品开发的程序包括（）

A.创意产生B.创意筛选C.概念发展与测试D.营销战略制定E.商业分析

4.以下属于产品整体概念层次的有（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

5.影响定价的主要因素有（）

A.成本B.市场需求C.竞争状况D.企业目标E.政府政策

6.促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直接营销

7.市场定位的步骤有（）

A.识别潜在竞争优势B.企业核心竞争优势定位

C.制定发挥核心竞争优势的战略D.选择目标市场E.市场细分

8.品牌的作用包括（）

A.便于消费者识别产品B.保护消费者权益

C.有利于企业促销D.有助于树立企业形象E.增加产品价值

9.目标市场策略有（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略E.多元化市场营销策略

10.市场调研的内容包括（）

A.市场环境调研B.消费者调研C.产品调研D.价格调研E.渠道调研

答案：1.ABC2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE6.ABCDE7.ABC8.ABCDE9.ABC10.ABCDE

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场就是商品交换的场所。（）

2.市场细分是目标市场营销的基础。（）

3.产品的生命周期就是产品的使用寿命。（）

4.企业进行市场定位的目的是塑造本企业产品的鲜明个性或形象。（）

5.只要产品质量好，就不愁没有销路，这种观念是市场营销观念。（）

6.广告是一种非人员的促销方式。（）

7.品牌资产是一种特殊的无形资产。（）

8.尾数定价法一般适用于高档商品。（）

9.市场占有率越高，企业的竞争力越强。（）

10.市场营销的最终目标是满足消费者需求。（）

答案：1.×2.√3.×4.√5.×6.√7.√8.×9.√10.√

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场营销观念与