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广告学复习考试试题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的传播媒介主要包括哪些？()

A.广播、电视、报纸、杂志

B.网络、户外、手机、社交媒体

C.口碑、电视、户外、广播

D.电视、报纸、广播、户外

2.以下哪项不是广告策划的基本原则？()

A.目标原则

B.市场原则

C.创意原则

D.简单原则

3.广告创意的来源不包括以下哪项？()

A.消费者需求

B.市场调研

C.技术创新

D.心理分析

4.广告文案的目的是什么？()

A.传递信息

B.创造销售

C.传递价值观

D.以上都是

5.以下哪项不属于广告效果测量的指标？()

A.记忆度

B.覆盖率

C.转化率

D.上市时间

6.广告中的“软文”通常指的是什么？()

A.广告创意

B.广告文案

C.广告软文

D.广告宣传

7.广告设计中的色彩运用，以下哪种说法是正确的？()

A.越鲜艳越好

B.必须遵循色彩心理学

C.只能用一种颜色

D.随便搭配

8.以下哪种广告形式被称为“互动广告”？()

A.视频广告

B.弹窗广告

C.互动式广告

D.原生广告

9.广告策划的第一步是什么？()

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.进行市场调研

D.创作广告文案

10.广告的最终目的是什么？()

A.传递信息

B.创造销售

C.建立品牌

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.广告策划过程中，以下哪些是市场调研的主要内容？()

A.消费者分析

B.市场需求分析

C.竞争对手分析

D.广告效果评估

12.以下哪些是广告创意的来源？()

A.消费者需求

B.市场调研

C.技术创新

D.心理分析

E.文化趋势

13.广告文案撰写时，以下哪些原则是必须遵循的？()

A.真实性原则

B.创意性原则

C.目标性原则

D.可读性原则

E.法律法规原则

14.以下哪些属于广告效果测量的方法？()

A.观众收视率调查

B.点击率分析

C.销售量分析

D.网络流量统计

E.口碑调查

15.广告传播媒介的发展趋势包括哪些方面？()

A.数字化

B.个性化

C.互动性

D.可持续性

E.多样化

三、填空题(共5题)

16.广告策划的基本原则中，‘目标原则’要求广告活动必须明确、具体，且与广告主的整体营销目标相一致。

17.广告文案中，‘AIDA’模式中的‘A’代表‘Attention’，即引起消费者的______。

18.广告创意的核心是______，它要求广告内容具有独特性和吸引力。

19.在广告传播过程中，广告效果评估的一个重要指标是______，它反映了广告信息到达目标受众的程度。

20.广告创意的来源之一是______，它通过对消费者行为的深入研究来挖掘潜在的创意灵感。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目的是为了提高品牌知名度，而不必关心广告的实际销售效果。()

A.正确B.错误

22.广告创意的AIDA模式中，I代表引起消费者的兴趣，D代表促使消费者采取行动。()

A.正确B.错误

23.广告文案的撰写应该避免使用夸张和夸大的语言，以免引起消费者的反感。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估可以通过市场调研来完成，不需要考虑广告投放后的实际销售数据。()

A.正确B.错误

25.广告传播媒介的数字化趋势意味着所有传统媒体都将被网络媒体所取代。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.什么是广告创意的AIDA模式？请解释其各个字母代表的含义。

28.广告文案撰写时，如何平衡创意与真实性的关系？

29.广告效果评估有哪些常用的指标和方法？

30.为什么广告创意在广告活动中如此重要？

广告学复习考试试题

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】广告的传播媒介包括传统的广播、电视、报纸、杂志以及新兴的网络、户外、手机和社交媒体等多种形式。

2.【答案】D

【解析】广告策划的基本原则包括目标原则、市场原则、创意原则和效益原则等，而简单原则并非广告策划的基本原则。

3.【答案】C

【解析】广告创意的来源主要包括消费者需求、