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市场调查与分析-优课UOOC测验与作业答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调查中，哪一种调查方法侧重于对大量样本的量化分析？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.文案分析

2.在进行市场分析时，以下哪项不是SWOT分析中的要素？()

A.优势

B.劣势

C.机会

D.竞争力

3.在数据分析中，用于描述数据集中每个观测值之间差异的统计量是？()

A.均值

B.标准差

C.中位数

D.众数

4.以下哪一项不是市场细分的基本标准？()

A.地理因素

B.行为因素

C.心理因素

D.产品因素

5.在进行市场预测时，以下哪一种方法主要基于历史数据？()

A.定性预测

B.定量预测

C.情景分析

D.市场调研

6.在市场研究中，哪一种方法适用于探索性研究？()

A.描述性研究

B.比较性研究

C.探索性研究

D.因果研究

7.以下哪一项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.环境因素

D.市场因素

8.在进行市场分析时，以下哪一种方法适用于评估市场潜力？()

A.竞争分析

B.SWOT分析

C.市场细分

D.市场潜力分析

9.在市场调查中，以下哪一种方法适用于收集大量数据？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.文案分析

10.以下哪一种方法不是市场调研的步骤？()

A.确定研究目标

B.设计问卷

C.数据分析

D.实施培训

二、多选题(共5题)

11.市场细分的主要目的是什么？()

A.提高市场占有率

B.降低生产成本

C.更好地满足不同顾客群体的需求

D.提高产品质量

12.以下哪些是进行市场调查时常用的数据收集方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.文案分析

E.实验研究

13.SWOT分析中的“S”和“T”分别代表什么？()

A.优势（Strengths）和劣势（Weaknesses）

B.机会（Opportunities）和威胁（Threats）

C.竞争优势（CompetitiveAdvantage）和竞争劣势（CompetitiveDisadvantage）

D.资源和限制

14.以下哪些因素可能影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.环境因素

E.价格因素

15.以下哪些统计量可以用来描述数据的离散程度？()

A.均值

B.标准差

C.中位数

D.众数

E.离散系数

三、填空题(共5题)

16.市场细分是将整个市场划分为若干个具有相似特征的子市场，其目的是为了更好地满足不同顾客群体的特定需求。

17.在市场调查中，问卷调查是一种通过设计问卷来收集大量样本数据的调查方法，它通常采用的方式是让受访者选择一个或多个答案。

18.SWOT分析是一种战略分析工具，它通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）来制定战略。

19.在市场预测中，定性预测方法通常基于专家意见、历史数据和直觉，而定量预测方法则侧重于使用统计模型和数据分析。

20.市场调研的目的是为了了解市场需求、竞争状况和消费者行为，从而为企业决策提供依据。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场调查中的一种基本方法，它通过识别和选择目标市场来提高营销效果。()

A.正确B.错误

22.在市场调查中，定量调查方法只能通过数字和统计结果来收集数据。()

A.正确B.错误

23.SWOT分析是一种完全基于直觉的分析方法，不需要任何数据支持。()

A.正确B.错误

24.市场预测总是准确的，因为它是基于历史数据和统计模型进行的。()

A.正确B.错误

25.问卷调查是市场调查中最常用的数据收集方法，因为它可以收集到大量具有代表性的数据。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场细分的基本步骤。

27.为什么说SWOT分析是企业制定战略的重要工具？

28.市场调研中，如何确保问卷调查的有效性？

29.在市场预测中，定量预测和定性预测各有何优缺点？

30.