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新中式茶饮BZ“破圈”品牌营销策略优化研究.pdf

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    摘要

    在新时代背景下，人们对于美好生活的向往越来越强烈，对于茶饮的需求也

    在日益增长，在国潮文化崛起和消费升级的双重驱动下，新中式茶饮行业开始爆

    发式的增长和日新月异的变化，以其独特的口感、便捷的消费体验和健康属性迅

    速成为消费者，尤其是年轻群体的新宠，这无疑对现制茶饮是一个巨大的发展机

    遇。在市场青睐度提升的同时，现制茶饮品牌也面临同质化的困境，想要在一众

    茶饮品牌中脱颖而出无疑是一个巨大的挑战，对于发展浪潮里的中小品牌自身而

    言亟需打破现有圈层，细分目标市场，错峰打造自我品牌“舒适圈”

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