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网络微短剧植入式广告效果影响因素研究--以抖音平台为例.pdf

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    摘要

    近年来，随着互联网的不断发展，网络微短剧作为一种新的影视艺术形态，

    已经成为视频内容市场发展的重点关注对象。不同于品牌在电视剧或电影的广告

    植入，抖音微短剧在剧情设计上能更深度地配合品牌植入，曝光更直接，且成本

    更低，加上达人本身自带的流量，正逐渐成为品牌投放的新渠道。同时，在学术

    领域对微短剧品牌创新营销的研究逐渐成为重点。因此，研究抖音网络微短剧植

    入式广告的效果并探讨消费者购买行为具有理论和实践意义。

    本文采用文献研究法、深度访谈法和问卷调查法，以S-O-R（刺激-机体

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