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和《市场营销学》网络核心课形考网考试题两套合集附答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场细分是根据什么进行的？()

A.消费者需求

B.产品特性

C.地理区域

D.销售渠道

2.4P营销组合中的“P”代表什么？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

3.什么是市场定位？()

A.市场细分

B.市场选择

C.市场定位

D.市场份额

4.以下哪项不属于市场营销的职能？()

A.产品开发

B.价格制定

C.销售渠道管理

D.财务管理

5.什么是市场渗透策略？()

A.市场拓展

B.市场渗透

C.市场开发

D.市场维护

6.什么是市场细分的基础？()

A.消费者需求

B.产品特性

C.地理区域

D.销售渠道

7.以下哪个不是4P营销组合中的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.顾客（Customer）

8.什么是市场调研？()

A.市场细分

B.市场选择

C.市场定位

D.市场调研

9.以下哪个不是市场细分的方法？()

A.按人口统计细分

B.按心理细分

C.按行为细分

D.按产品特性细分

10.什么是市场占有率？()

A.市场份额

B.市场需求

C.市场价格

D.市场容量

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销的职能？()

A.产品开发

B.价格制定

C.销售渠道管理

D.促销

E.财务管理

12.市场细分可以基于以下哪些因素？()

A.人口统计

B.心理特征

C.行为特征

D.地理因素

E.产品特性

13.以下哪些是4P营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定研究问题

B.收集数据

C.分析数据

D.报告结果

E.制定营销策略

15.以下哪些是市场定位的策略？()

A.差异化定位

B.针对性定位

C.领导者定位

D.跟随者定位

E.无差异定位

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是满足顾客的需求，这一理念被称为________。

17.市场细分是指将整体市场划分为具有________的若干子市场。

18.4P营销组合中的“P”代表产品（Product）、价格（Price）、渠道（________）和促销（Promotion）。

19.市场调研的第一步是________，明确研究的目的和范围。

20.市场定位的核心是创建一个独特的________，以区别于竞争对手。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销中的一种基本策略，它将市场划分为具有相似需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

22.4P营销组合中的“P”代表产品、价格、渠道和促销，不包括人员。()

A.正确B.错误

23.市场调研的目的主要是为了了解竞争对手的市场策略。()

A.正确B.错误

24.市场定位是指企业选择目标市场并针对该市场设计产品和服务。()

A.正确B.错误

25.在市场渗透策略中，企业主要通过增加现有产品的市场份额来实现增长。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场细分的主要步骤。

27.什么是品牌延伸？请举例说明。

28.如何制定有效的市场定位策略？

29.市场调研有哪些主要方法？

30.什么是整合营销传播（IMC）？它对企业有哪些好处？

和《市场营销学》网络核心课形考网考试题两套合集附答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场细分是根据消费者需求进行的，以满足不同细分市场的特殊需求。

2.【答案】D

【解析】4P营销组合中的“P”代表促销（Promotion），指的是企业通过各种促销手段来推广产品。

3.【答案】C

【解析】市场定位是指企业根据自身资源和市场环境，确定产品在目标市场中的竞争地位。

4.【答案】D

【解析】财务管理不属于市场营销的职能，市场营销的职能主要包括