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广东开放大学营销策划(专,2025秋)_形成性考核一答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.营销策划的基本原则不包括以下哪一项？()

A.以顾客为中心

B.整体协调性

C.创新性

D.追求利润最大化

2.在4P营销组合中，哪一项不属于产品策略的范畴？()

A.产品质量

B.产品特性

C.产品包装

D.产品价格

3.以下哪种营销策略不适合新产品推广初期使用？()

A.推销策略

B.公关策略

C.价格渗透策略

D.产品组合策略

4.在进行市场调研时，以下哪种方法最适合快速收集大量数据？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.文案分析

D.竞品分析

5.在营销策划中，市场细分的主要目的是什么？()

A.提高企业知名度

B.降低市场营销成本

C.更好地满足不同消费者的需求

D.提高产品销量

6.以下哪项不是营销策划中的SWOT分析？()

A.优势

B.劣势

C.机会

D.市场份额

7.在营销策划中，以下哪种方法最适合长期品牌建设？()

A.促销活动

B.广告宣传

C.公关活动

D.社交媒体营销

8.以下哪种营销手段属于直接营销？()

A.电话营销

B.电视广告

C.互联网广告

D.电台广告

9.在制定营销预算时，以下哪种方法最科学？()

A.比较法

B.比例法

C.目标法

D.经验法

10.以下哪种营销策略适用于市场饱和度高的行业？()

A.产品差异化策略

B.价格领导策略

C.渠道创新策略

D.服务差异化策略

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.产品质量

B.价格水平

C.品牌形象

D.个人经济状况

E.社会文化因素

12.在进行市场细分时，以下哪些变量可以用来划分市场？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.法律变量

13.以下哪些策略属于营销组合策略（4P）？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

E.竞争策略

14.以下哪些方法可以用来评估营销效果？()

A.销售数据分析

B.市场调研

C.客户满意度调查

D.竞品分析

E.营销成本分析

15.以下哪些内容属于营销策划书的基本内容？()

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.营销预算

E.风险评估

三、填空题(共5题)

16.营销策划中的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和______。

17.市场细分是营销策略中的一个重要步骤，其目的是为了更好地满足______的需求。

18.在制定营销预算时，常用的方法之一是______，它根据企业的营销目标和预期效果来制定预算。

19.营销策划中，SWOT分析是一种常用的分析工具，其中的“O”代表______，即外部机会。

20.营销策划中，市场调研的目的是为了获取______，以便更好地制定营销策略。

四、判断题(共5题)

21.营销策划中的4P理论不包括服务策略。()

A.正确B.错误

22.市场细分的目的就是为了找到市场上最大的目标市场。()

A.正确B.错误

23.在进行市场调研时，问卷调查的结果总是准确无误的。()

A.正确B.错误

24.营销策划书应该包括所有的营销策略和执行计划。()

A.正确B.错误

25.SWOT分析中的“T”代表企业的内部优势。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场调研在营销策划中的作用。

27.如何制定有效的营销预算？

28.什么是品牌定位？它对企业有哪些重要性？

29.请解释一下什么是市场细分，并说明其对企业营销的意义。

30.在营销策划中，如何进行有效的市场推广？

广东开放大学营销策划(专,2025秋)_形成性考核一答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】追求利润最大化虽然是企业营销策划的目标之一，但不是基本原则。营销策划的基本原则更侧重于顾客需求、协调性和创新性。

2.【答案】D

【解析】产品价格属于定价策略，不属于产品策略的范畴。产品策略主要关注产品的设计、质量、特性和包装等方面。

3.【答案】D