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市场调查与预测期末复习试题10含答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调查的主要目的是什么？()

A.确定市场需求

B.分析竞争对手

C.设计营销策略

D.以上都是

2.以下哪项不是定性市场调查的方法？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.实验研究

3.预测市场趋势时，以下哪种方法最适用于长期预测？()

A.时间序列分析

B.因子分析

C.情景分析

D.线性回归

4.在市场调查中，样本量过小可能导致什么问题？()

A.数据准确性高

B.数据代表性差

C.数据收集速度快

D.数据分析简单

5.以下哪项不是市场细分的关键因素？()

A.地理位置因素

B.心理因素

C.产品因素

D.行为因素

6.在市场调查中，信度和效度分别指什么？()

A.信度指准确性，效度指可靠性

B.信度指可靠性，效度指准确性

C.信度指速度，效度指成本

D.信度指成本，效度指速度

7.以下哪种市场调查方法适用于快速了解市场动态？()

A.焦点小组讨论

B.问卷调查

C.深度访谈

D.观察法

8.市场调查报告的编写过程中，以下哪项不是必须包含的内容？()

A.调查背景和目的

B.调查方法和结果

C.数据分析

D.结论和建议

9.以下哪种市场调查方法适用于收集大量数据？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.观察法

二、多选题(共5题)

10.市场细分时，以下哪些因素是常用的细分标准？()

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.行为因素

E.生活方式因素

11.在进行市场预测时，以下哪些方法属于定量预测方法？()

A.时间序列分析

B.因子分析

C.情景分析

D.线性回归

E.专家意见法

12.市场调查报告应包含哪些基本内容？()

A.引言

B.调查背景和目的

C.调查方法和过程

D.调查结果和分析

E.结论和建议

13.以下哪些是市场调查中常用的数据收集方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.文案分析

14.市场调查中的信度和效度分别关注哪些方面？()

A.信度关注测量的一致性

B.信度关注测量的准确性

C.效度关注测量的准确性

D.效度关注测量的可靠性

E.效度关注测量的一致性

三、填空题(共5题)

15.市场调查的目的是为了收集关于产品、服务、市场和消费者等方面的信息，以便于企业做出更准确的______。

16.在市场细分的过程中，通常会考虑多种因素，以下不属于地理因素的是______。

17.在市场预测中，使用历史数据进行分析的方法称为______。

18.市场调查中的信度主要衡量的是测量工具的______，而效度则衡量的是测量工具的______。

19.在市场调查报告中，结论和建议部分应基于调查结果，提出对企业的______。

四、判断题(共5题)

20.市场细分是市场调查的最终目的。()

A.正确B.错误

21.市场预测只能使用定量方法。()

A.正确B.错误

22.市场调查中的样本量越大，调查结果越准确。()

A.正确B.错误

23.市场调查报告中的结论部分可以直接引用调查数据。()

A.正确B.错误

24.市场调查中，深度访谈是一种无结构的调查方法。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场调查在产品开发过程中的作用。

26.如何选择合适的样本量进行市场调查？

27.请解释什么是市场细分，并说明其重要性。

28.在市场预测中，如何处理定性预测和定量预测之间的关系？

29.请举例说明市场调查在实际业务中的应用。

市场调查与预测期末复习试题10含答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场调查的目的是多方面的，包括确定市场需求、分析竞争对手和设计营销策略等，因此选项D是正确的。

2.【答案】B

【解析】问卷调查通常用于定量市场调查，而定性市场调查的方法包括深度访谈、案例研究和实验研究等，因此选项B是不正确的。

3.【答案】C

【解析】情景分析是一种定性预测方法，适用于长期预测，因为它考虑了多种可能的情况和假设，因此选项C是正确的。