高级信息流优化岗位职责说明书.docxVIP

一、岗位概述

高级信息流优化师是数字营销领域中负责精细化运营与效果提升的核心角色。该岗位要求从业者能够深入理解各类信息流广告平台的特性与算法逻辑，结合产品特性与市场需求，制定并执行高效的信息流广告投放策略。其核心目标在于通过科学的账户管理、精准的受众定向、持续的创意优化及数据驱动的策略调整，实现营销预算的最优配置，从而为企业获取高质量用户，提升品牌影响力，并最终促进业务增长与转化目标的达成。此岗位需要从业者具备敏锐的市场洞察力、扎实的数据分析能力以及出色的策略规划与执行能力，同时需密切关注行业动态与平台政策变化，确保投放效果的持续性与竞争力。

二、核心工作职责

（一）策略规划与制定

1.依据公司整体营销目标、产品生命周期及市场竞争态势，牵头制定全面且具有前瞻性的信息流广告投放策略，包括但不限于投放目标设定、预算分配方案、核心KPI界定及阶段性投放计划。

2.深入研究不同信息流平台（如主流资讯客户端、社交应用、短视频平台等）的用户画像、流量特性及广告产品，结合产品定位选择最优投放组合，并制定差异化的平台策略。

3.主导市场与竞品分析，捕捉行业热点与用户偏好变化，将洞察融入投放策略，确保策略的适应性与领先性。

（二）账户管理与优化执行

1.负责信息流广告账户的搭建、日常运维及精细化管理，包括广告计划/单元的创建、出价策略制定、定向条件设置、预算控制等。

2.持续监控广告投放数据表现，运用数据分析工具对点击率、转化率、转化成本、ROI等核心指标进行深入剖析，及时发现投放问题并定位原因。

3.基于数据洞察，对广告创意、着陆页、定向方式、出价策略等进行迭代优化，不断提升广告投放的效率与效果，确保各项KPI指标的达成。

4.负责广告素材的策略指导与效果反馈，与创意团队紧密协作，推动素材质量的提升与多样化，以适应不同平台与受众的需求。

（三）数据驱动与效果追踪

1.建立健全信息流广告数据追踪体系，确保数据采集的准确性与完整性，为优化决策提供可靠依据。

2.定期（如日报、周报、月报）撰写详尽的投放效果分析报告，清晰呈现投放数据、优化动作、效果变化及趋势预测，并提出具有建设性的策略调整建议。

3.深入挖掘用户行为数据，分析不同受众群体的转化路径与偏好特征，指导更精准的用户分层运营与个性化投放。

（四）团队协作与资源协调

1.与市场、产品、销售等相关部门保持紧密沟通与协作，确保信息流广告投放与整体营销活动、产品推广节奏的协同一致。

2.若涉及团队管理，需指导与培养初级优化人员，提升团队整体专业能力与优化效率，营造积极协作的团队氛围。

3.与媒体平台保持良好沟通，及时获取最新政策、产品功能及行业动态，为投放策略调整提供外部参考。

（五）行业洞察与知识沉淀

1.持续关注国内外信息流广告行业发展趋势、新兴技术应用及优秀案例，积极学习新知识、新技能，并在团队内部进行分享与推广。

2.总结优化经验与方法论，形成可复制的信息流广告投放与优化指南，推动优化工作的标准化与规范化。

三、任职资格要求

（一）学历与专业背景

1.大学本科及以上学历，市场营销、广告学、统计学、数据分析、计算机相关专业优先。

（二）工作经验

1.具有多年信息流广告投放与优化经验，熟悉至少两个以上主流信息流广告平台的操作逻辑与优化技巧。

2.曾独立操盘过较大体量的广告预算，并取得显著的投放效果，具备成功案例者优先。

3.若岗位涉及团队管理，需具备一定的团队带领与指导经验。

（三）专业知识与技能

1.精通至少一种主流信息流广告平台（如巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、快手广告等）的账户操作、优化逻辑及工具使用。

2.具备扎实的数据分析能力，能够熟练运用Excel、SQL等工具进行数据处理与分析，有数据分析模型搭建经验者更佳。

3.具备良好的策略思维与创意洞察力，能够准确把握用户心理，提出有效的创意优化方向。

4.了解数字营销行业常用术语、指标体系及效果评估方法。

（四）核心素质能力

1.具备强烈的目标导向与结果驱动意识，能够承受一定的工作压力，追求卓越的投放效果。

2.拥有敏锐的洞察力、严谨的逻辑思维能力及快速问题解决能力。

3.具备优秀的沟通协调能力、团队合作精神及资源整合能力。

4.工作积极主动，责任心强，学习能力突出，能快速适应行业与平台的变化。

5.具备良好的书面与口头表达能力，能够清晰、有条理地呈现分析结果与策略建议。

四、工作条件与环境

1.提供行业内具有竞争力的薪酬福利待遇及职业发展空间。

2.配备必要的办公设备、数据分析工具及行业学习资源。

3.良好的团队氛围与企业文化，鼓励创新与协作。

本岗位职责说明书旨在明确高级信息流优化师的核心工作内容与任职要求，