大商集团天狗网：实体零售电商化转型的营销实践与启示.docx

大商集团天狗网：实体零售电商化转型的营销实践与启示

一、绪论

1.1研究背景

在当今数字化时代，零售业正经历着深刻的变革。互联网的迅猛发展和消费者购物习惯的转变，给传统实体零售业带来了前所未有的挑战。随着移动互联网的普及，电子商务呈现出爆发式增长，线上购物凭借其便捷性、丰富的商品选择和相对较低的价格，吸引了大量消费者，严重分流了实体零售的客源。据相关数据显示，近年来我国网络零售额持续攀升，占社会消费品零售总额的比重不断提高，对实体零售业造成了巨大冲击。

与此同时，实体零售业还面临着经济环境变化带来的压力。经济增速的放缓使得消费者的消费意愿和消费能力受到一定影响，市场需求增长乏力。而租金、人力