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研究报告

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2025年中国会展市场调查报告

一、概述

1.1市场规模与增长趋势

2025年中国会展市场规模预计将达到1.5万亿元，较2024年增长约10%。这一增长趋势得益于国内经济的持续增长和会展行业的快速发展。近年来，随着国家政策的支持和市场需求的扩大，我国会展行业呈现出多元化、专业化、国际化的特点。特别是在新冠疫情得到有效控制后，会展行业迅速恢复，展会数量和规模持续攀升。

具体来看，2025年中国会展行业增长主要得益于以下几个方面：首先，制造业的快速发展带动了工业类展会的增长，如中国制造博览会、中国电子展等；其次，随着消费升级，消费类展会如中国国际消费品博览会、上海国际时尚周等吸引了大量观众和参展商；再者，数字经济和互联网的快速发展为线上展会提供了广阔的市场空间，如中国国际数字展等。

以2025年春季全国糖酒商品交易会为例，该展会吸引了来自全国各地的近3000家企业参展，展出面积超过10万平方米，吸引了超过30万专业观众。展会成交额达到200亿元，同比增长15%。这一案例充分展示了我国会展市场的巨大潜力和强劲增长势头。根据相关预测，未来几年，我国会展市场规模仍将保持稳定增长，预计到2028年将达到2.5万亿元。

1.2市场结构分析

(1)中国会展市场结构呈现出多元化的特点，主要包括制造业展会、消费类展会、科技类展会、服务类展会等多个领域。其中，制造业展会占据市场主导地位，涵盖了机械、电子、汽车、建材等多个行业。例如，中国机床展、中国国际汽车展等均具有广泛的影响力和庞大的参展商和观众群体。

(2)消费类展会近年来发展迅速，成为市场增长的重要驱动力。这些展会通常以消费电子、时尚、家居、食品饮料等为主题，吸引了大量消费者和品牌商的关注。如中国国际消费品博览会、上海国际时尚周等，不仅吸引了国内外知名品牌参展，还吸引了众多消费者前来观展购物。

(3)科技类展会在中国会展市场中也占据重要地位，涵盖了信息技术、人工智能、大数据、新能源等多个前沿科技领域。这些展会不仅为参展商提供了展示最新科技成果的平台，也为观众提供了了解前沿科技发展趋势的机会。例如，中国国际信息通信展览会、中国国际人工智能展览会等，均具有较高的影响力和权威性。此外，服务类展会如教育、医疗、金融等也在逐渐扩大市场份额，显示出我国会展市场结构的不断优化和升级。

1.3政策环境与影响因素

(1)政策环境方面，近年来中国政府出台了一系列支持会展业发展的政策措施，包括降低展会办展成本、优化办展流程、鼓励企业参展等。例如，实施《会展业促进条例》，对会展业提供税收优惠，以及加大对展会举办地的财政支持。这些政策有效促进了会展业的健康发展。

(2)影响因素中，经济环境是关键因素之一。随着我国经济的持续增长，消费能力和企业投资能力不断提升，为会展业提供了广阔的市场空间。此外，全球经济一体化进程加速，也为我国会展业提供了更多国际合作与交流的机会。

(3)技术进步对会展业的影响也不容忽视。互联网、大数据、云计算等新技术在会展领域的应用，提高了展会的效率和观众的体验。例如，线上展会的兴起为参展商和观众提供了更为便捷的参展和观展方式，有助于降低展会的运营成本，扩大市场覆盖范围。同时，新技术也带来了新的营销模式和商业机会。

二、行业现状

2.1地区分布与热点城市

(1)中国会展市场在地区分布上呈现东密西疏的格局。东部沿海地区，尤其是北京、上海、广州、深圳等一线城市，凭借其优越的地理位置、发达的交通网络和较高的经济发展水平，成为会展活动的热点地区。其中，北京作为国家的政治、文化中心，每年举办的国家级展会数量众多，如中国国际进口博览会、中国北京国际服务贸易交易会等，吸引了大量国内外参展商和观众。

(2)中部地区随着经济发展和基础设施建设逐步完善，也成为会展活动的新兴市场。如郑州、武汉、长沙等城市，通过举办中原国际会展中心、武汉国际博览中心等大型展馆，吸引了越来越多的国内外展会。此外，西部地区的成都、重庆、西安等城市，凭借其独特的地理位置和丰富的文化底蕴，也在积极发展会展产业，如成都西部国际博览城等大型展馆的建设，为西部地区的会展业发展奠定了基础。

(3)在热点城市方面，北京、上海、广州、深圳等一线城市依然占据主导地位。这些城市不仅拥有丰富的展会资源，而且具有强大的辐射力和影响力。例如，上海的上海国际展览中心、广州的广州国际会展中心等，都是国内外知名的大型展馆。同时，一些新兴城市如成都、重庆、郑州等，也凭借其独特的区位优势和产业基础，成为会展活动的新兴热点城市，吸引了众多国内外参展商和观众的关注。

2.2会展类型与内容

(1)中国会展市场涵盖了多种类型，包括综合性展会、专业展会、行业展会和专题展会等。综合性展会如中国进出口商品交易会（广交会）、