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研究报告

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2025年中国会展服务项目经营分析报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)自20世纪90年代以来，我国会展行业经历了从无到有、从小到大的快速发展阶段。随着改革开放的深入和经济的持续增长，会展业逐渐成为我国经济的新亮点。根据中国会展经济研究会发布的《中国会展经济发展报告》显示，2019年我国会展业总收入达到1.3万亿元，同比增长约10%，占全球会展市场的份额达到15%。其中，北京、上海、广州、深圳等一线城市成为会展业发展的龙头。

(2)政策层面，国家高度重视会展业的发展，出台了一系列扶持政策。2017年，国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，明确提出要推动会展业转型升级，培育壮大会展经济。在此背景下，我国会展业进入了高质量发展阶段。以上海为例，上海市会展行业协会数据显示，2019年上海举办各类展览活动超过1500场，展出面积超过800万平方米，同比增长约15%。

(3)随着全球经济一体化的深入推进，我国会展业也迎来了新的机遇。一方面，越来越多的国际知名展览企业进入中国市场，带来先进的管理理念和运营模式；另一方面，我国企业积极参与国际展会，提升国际竞争力。以广交会为例，作为中国最大的外贸出口平台，广交会吸引了来自全球200多个国家和地区的客商参展，成交额逐年攀升。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国会展业有望进一步拓展国际市场，实现更大的发展空间。

1.2行业政策环境

(1)我国政府对会展行业的发展给予了高度重视，制定了一系列政策以促进其健康发展。近年来，政府出台的多项政策文件明确提出要优化会展行业的发展环境，提升会展业的国际竞争力。例如，2017年发布的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》中，提出了支持会展企业创新、提高会展服务质量、加强展会品牌建设等具体措施。据不完全统计，截至2020年，国家层面出台的相关政策文件已达数十项。

(2)在地方层面，各地政府也纷纷出台了一系列配套政策，以支持本地会展业的发展。例如，北京市政府出台的《北京市会展业发展规划（2016-2020年）》中，明确提出要将北京打造成国际会展之都，并设立了专项资金用于支持会展业的发展。据统计，2019年北京市财政对会展业的投入已达5亿元，同比增长10%。类似的政策措施在天津、广州、深圳等城市也得到了广泛实施。

(3)国际贸易促进机构在行业政策环境中也扮演着重要角色。以中国国际贸易促进委员会（CCPIT）为例，作为国家对外贸易的重要促进机构，CCPIT不仅参与制定会展业政策，还积极组织各类国际展会，为我国企业搭建国际交流平台。例如，每年举办的广交会、进博会等大型展会，均得到了CCPIT的大力支持。此外，CCPIT还与多个国家和地区的主办机构建立了合作关系，共同推动国际会展业的交流与合作。据统计，CCPIT组织的国际展会数量逐年增加，已成为我国会展业对外交流的重要窗口。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)根据中国会展经济研究会发布的《中国会展产业发展报告》，2019年我国会展业市场规模达到1.3万亿元，同比增长约10%。其中，展览市场规模约为8600亿元，会议市场规模约为4400亿元。展览市场方面，以广交会、上海国际汽车展览会、深圳国际电子展等为代表的大型展会，吸引了大量国内外参展商和观众，成为推动行业增长的重要力量。

(2)从增长趋势来看，我国会展业市场规模呈现出稳定增长的态势。近年来，随着我国经济的快速发展，企业对品牌展示、市场推广的需求日益增长，有力地推动了会展业的增长。以北京为例，2019年北京举办的各类展览活动超过1500场，展出面积超过800万平方米，同比增长约15%。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国会展业的市场空间进一步扩大。

(3)展望未来，我国会展业市场规模有望继续保持稳定增长。一方面，随着我国经济结构的不断优化和产业升级，新兴产业的快速发展将为会展业带来新的增长点；另一方面，随着我国会展业国际化水平的提升，国际会展活动在我国举办的数量和规模将不断扩大，为行业注入新的活力。据预测，到2025年，我国会展业市场规模有望突破2万亿元，成为全球最具活力的会展市场之一。

二、市场分析

2.1市场需求分析

(1)我国市场需求分析显示，会展行业主要服务于企业品牌展示、产品推广、市场拓展等需求。随着市场竞争的加剧，企业对于通过展会平台进行产品推广和品牌宣传的需求日益增长。据统计，2019年我国参展企业数量超过20万家，其中中小企业占比超过80%。这些企业通过展会平台寻求合作伙伴，拓展市场渠道，提升品牌知名度。

(2)市场需求还包括专业观众的组织与邀请。专业观众是展会成功的关键因素之一，他们通常具备较强的购买力和决策能力。近年来，我国展会专业观众的