京东商城SEM与SEO策略分析：关键词优化案例研究.pdfVIP

如金字塔状，对于大型站点而言，这是合理的分配方式。

Keywords和description目前在搜索中的权重可能不高，但是京东的书写很规范，是值

得提倡的。Keywords包括行为描述、主营商品和名称，而description是进一步将这些

组合成完整的描述语句，可以看到从title到keywords到description，它们围绕的重

心并无不同，都是明确的告诉搜索引擎这个的是与这些相关的内容。

京东有不少产品评论页面的都不错，与新蛋不同的是，它每条评论都动态生成一个单独

页面，而新蛋是一个产品下所有的评论只有一个页面，仅此一点，京东的页面数量也比新蛋

高一个数量级，通过查询京东、新蛋各自被收录的数据也可以印证这点：

京东：1，780，000

新蛋：103，000

差距不是一般大，这个数据可能确，但是京东的数据肯定是比新蛋多是的。被

收录得越多，它在SERP中出现的概率就越大，价值毋庸置疑。

刚才说到京东的评论页面也比较好，这里的价值也非常高，如果有大量了某款产品

的用户对京东进行评优（一般来说用户的评价都是比较中肯的，真正给差评的不多，否则京

东早该歇业了），这种页面对其他用户的积极作用也非常大，试想一下如果你搜索某款

产品的时候看到有人在京东买了它，对京东的评价极其高，你在京东上的概率就会大大

提升。

分析

外部：京东商城这个站点的悠久，仅此一项便是后来者难以逾越的，此外，其

外部多达30W条，类型多样，链入站点的权重高。

：商城的结构严谨、层次丰富。对于类似京东这样的大型站点，

的结构必须在构建之初就有相应的策略，不似个人博客这样简单的站点通过手动增加或者通过

插件增加，往往在这个时候其实考虑的应该不是SEO，而是用户体验，用户乐于

看到的，同样搜索引擎也不会给低权重。

对于京东的外链往后将专门抽出时间来仔细分析，这里暂不细述，因为它外链数目庞大，需

要花很多时间去研究，择其优，灭其短。研究京东的目的本身就是为了它，这是一个长

期的工作，对我们而言是个极大的。

京东的title书写策略，包括keywords和description书写策略都是极为规范的，值得我们学

习；

京东的评论页的策略同样是值得学习的，任何一家B2C在建设之初就需要各种类型的

互联网研究者一起讨论整体的架构，包括用户体验、SEO、策划等等职位的人，最

终要确定这个能够做什么，你提的要求能不能实现，不能实现有没有替代的思路等等问

题。之所以提这点是因为很多传统行业进入电子商务的企业前期考虑的东西可能会有，

上他们考虑与线下相关的东西的时候都很严谨，类似财务、物流配送这些，但是对于网

站的情况，如用户体验、URL规范等等东西都会疏于考虑，因为几乎没有这种意识，甚至

可能都不知道有这些东西。