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研究报告

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2025年中国创意市场调查报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)中国创意市场近年来呈现出快速增长的态势，市场规模逐年扩大。根据最新统计数据显示，2024年中国创意产业市场规模已突破10万亿元，同比增长约15%。其中，设计服务、广告传媒、影视娱乐等细分市场均保持较高增速。随着我国经济持续发展，居民消费水平不断提高，创意市场需求日益旺盛，为创意产业提供了广阔的发展空间。

(2)从增长趋势来看，中国创意市场在未来几年仍将保持稳定增长。一方面，国家政策的大力支持为创意产业发展提供了良好的环境。近年来，政府出台了一系列政策措施，鼓励创新、扶持创意产业，如《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》等。另一方面，随着5G、人工智能、大数据等新技术的广泛应用，创意产业将迎来新的发展机遇。预计到2025年，中国创意产业市场规模将达到15万亿元，年复合增长率将保持在10%以上。

(3)在市场规模持续扩大的同时，中国创意市场结构也在不断优化。一方面，传统创意产业如设计、广告、传媒等领域的转型升级不断加速，新兴创意产业如数字内容、虚拟现实、人工智能等迅速崛起。另一方面，区域市场发展不平衡现象逐渐得到缓解，一线城市创意产业占比逐渐降低，二线及以下城市创意产业发展迅速。这一趋势表明，中国创意市场正朝着多元化、创新化、区域均衡化方向发展。

1.2市场结构分析

(1)中国创意市场结构呈现出多元化的特点，其中设计服务、广告传媒、影视娱乐是三大主要细分市场。设计服务市场以平面设计、工业设计、建筑设计等为主，2024年市场规模达到1.2万亿元，同比增长12%。广告传媒市场受益于数字化转型的推进，市场规模达到2.5万亿元，同比增长15%。影视娱乐市场则因网络视频的兴起而迅速发展，市场规模达到3.8万亿元，同比增长20%。以腾讯视频、爱奇艺、优酷等为代表的网络视频平台成为推动影视娱乐市场增长的重要力量。

(2)在设计服务市场中，平面设计占据主导地位，2024年市场份额达到40%。以阿里巴巴、小米等为代表的企业在品牌形象设计、产品包装设计等方面投入巨大，推动平面设计市场持续增长。工业设计市场则以汽车、电子产品、家居用品等领域为主，市场规模达到5000亿元，同比增长10%。其中，华为、海尔等企业的创新设计产品成为市场亮点。

(3)广告传媒市场在数字化转型过程中，数字广告成为主要增长动力。2024年，数字广告市场规模达到1.8万亿元，同比增长20%。其中，社交媒体广告、搜索引擎广告、在线视频广告等成为广告投放的热门渠道。以阿里巴巴、腾讯、百度等为代表的互联网巨头在广告传媒领域占据领先地位。影视娱乐市场方面，网络视频平台的崛起带动了版权付费、广告收入等增长，其中爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台的付费用户规模超过1亿。

1.3行业政策及法规环境

(1)近年来，中国政府高度重视创意产业的发展，出台了一系列政策法规，旨在营造良好的行业环境，推动创意产业健康有序发展。据不完全统计，自2010年以来，国家层面发布的与创意产业相关的政策文件超过50份。其中，2015年发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确提出，到2020年，我国数字文化产业规模将达到4万亿元，成为国民经济支柱性产业之一。

政策支持主要体现在税收优惠、资金扶持、人才培养等方面。例如，对于符合条件的文化创意企业，可享受企业所得税减免、增值税抵扣等优惠政策。在资金扶持方面，各级政府设立了文化创意产业发展专项资金，用于支持重点企业和项目。在人才培养方面，政府鼓励高校开设创意设计、数字媒体等相关专业，并加强职业技能培训，提高行业人才素质。

以北京市为例，近年来，北京市政府出台了《北京市文化创意产业发展规划（2016-2020年）》，明确提出将文化创意产业打造成为首都经济支柱产业。在政策引导下，北京市文化创意产业规模逐年扩大，2024年实现增加值超过1.2万亿元，同比增长15%。

(2)在法规环境方面，我国逐步完善了文化创意产业的相关法律法规体系。2016年，国务院发布《关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》，明确提出要加强对知识产权的保护。随后，国家版权局、国家知识产权局等部门陆续出台了一系列政策，加大对创意产业知识产权的保护力度。

在版权保护方面，我国加大了对盗版、侵权行为的打击力度。2018年，全国法院审结知识产权案件超过10万件，同比增长30%。同时，我国还积极参与国际版权保护合作，推动构建全球版权保护体系。以腾讯公司为例，该公司在版权保护方面投入大量资源，通过法律手段维护自身权益，成功打击了多起侵权案件。

(3)此外，我国政府还注重通过立法规范文化创意产业的经营活动。2017年，全国人大常委会通过了《中华人民共和国著作权法》修订案，进一