快消品企业促销策略优化——大数据驱动的精准投放毕业答辩.pptx

第一章绪论：快消品企业促销策略优化背景与意义第二章快消品促销数据现状分析第三章头部企业促销策略大数据应用案例分析第四章促销策略优化技术架构设计第五章促销效果评估模型开发第六章结论与展望1

01第一章绪论：快消品企业促销策略优化背景与意义

第1页：引言——快消品行业促销现状与挑战本章重点内容1）促销策略优化缺口分析；2）大数据技术的应用场景；3）研究框架与数据来源头部企业面临的问题联合利华、宝洁等头部企业面临库存积压与渠道冲突问题，促销活动覆盖3.2亿人次，但实际转化率仅1.7%大数据技术应用不足快消品行业仅30%企业利用消费者购买历史数据优化促销，而竞争对手如欧莱雅已通过LOré