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模因论视域下的网络流行体研究

一、引言

在互联网高度普及的当下，网络流行体如雨后春笋般不断涌现，从“甄嬛体”“咆哮体”到“凡尔赛文学”“废话文学”，它们以独特的语言形式和传播态势，深刻影响着人们的日常交流与文化表达。模因论作为一种基于文化进化的理论，为解读文化现象的传播与演变提供了全新视角。将网络流行体置于模因论的视域下进行研究，不仅能深入剖析其内在的传播逻辑，还能为理解当代网络文化的发展规律提供重要参考。

二、模因论的核心概念与理论基础

模因的概念由理查德?道金斯在《自私的基因》中首次提出，他将模因定义为文化传播的基本单位，如同基因在生物进化中起到的作用一样，模因在文化进化过程中也进行着复制、传播和变异。模因的存在需要具备可复制性、可传播性和变异性等特征。

模因的复制过程通常包括同化、记忆、表达和传输四个阶段。同化是指个体接触到新的模因并理解其含义；记忆是个体将模因存储在大脑中；表达是个体将模因以语言、行为等形式展现出来；传输则是模因通过各种媒介传递给其他个体。而模因的传播会受到多种因素的影响，如模因自身的吸引力、传播媒介的特性以及接受者的认知水平和文化背景等。

三、网络流行体的模因属性分析

网络流行体作为一种特殊的语言文化现象，具有典型的模因属性。首先，它具有可复制性。每一种网络流行体都有其固定的语言结构或表达模式，人们可以轻易地模仿这种模式进行创作，例如“废话文学”中“听君一席话，如听一席话”这种看似无意义却有固定结构的表达，能够被大众快速复制。

其次，网络流行体具有可传播性。在互联网平台上，借助社交媒体、短视频等传播媒介，网络流行体能够迅速跨越地域和人群的限制，实现广泛传播。比如“凡尔赛文学”通过微博、小红书等平台的传播，短时间内便成为全网热议的话题。

再者，网络流行体具有变异性。在传播过程中，人们会根据自身的需求和语境对网络流行体进行改造和创新，使其产生新的表达形式。以“甄嬛体”为例，最初是源于电视剧《甄嬛传》中的台词风格，后来被网友不断改编，应用到各种生活场景中，衍生出了众多新的版本。

四、网络流行体的模因复制与传播机制

（一）复制机制

网络流行体的复制主要是通过模仿实现的。当一种网络流行体出现并受到关注时，会引发大量网友的模仿行为。这种模仿并非简单的照搬，而是在保持核心结构不变的基础上，结合自身的经历和表达需求进行再创作。例如“XX文学”系列流行体，网友们会围绕不同的主题，按照该系列的固定模式进行内容填充，从而实现模因的复制。

（二）传播机制

人际传播：在网络社交中，人们会将自己创作或接触到的网络流行体分享给身边的朋友、同事等，通过人际之间的互动实现传播。这种传播方式具有较强的针对性和可信度，容易引发接收者的共鸣和进一步传播。

平台传播：各种互联网平台为网络流行体的传播提供了重要的载体。社交媒体平台如微信、微博等，用户可以通过发布状态、转发帖子等方式将网络流行体扩散出去；短视频平台如抖音、快手等，用户则可以通过制作短视频的形式展示网络流行体，借助平台的推荐机制获得更广泛的传播。

事件驱动传播：一些社会热点事件往往会成为网络流行体传播的催化剂。当某个热点事件发生时，网友们会运用网络流行体来表达自己对事件的看法和态度，使网络流行体与热点事件相互结合，从而加速其传播速度和扩大传播范围。

五、网络流行体模因传播中的变异现象及原因

（一）变异现象

网络流行体在传播过程中会出现多种变异现象。一方面，语言形式会发生变异，可能是词汇的替换、句式的调整，也可能是表达风格的改变。例如“咆哮体”最初以大量使用感叹号和夸张的语言表达为特征，后来在传播中逐渐演变出了更加多样化的表达形式。另一方面，内容主题会发生变异，网络流行体最初可能是针对某个特定主题的表达，随着传播的深入，会被应用到更多不同的主题领域。

（二）变异原因

满足个性化表达需求：在网络环境中，人们追求个性化的表达，希望通过独特的方式展现自己的个性和观点。对网络流行体进行变异，能够使自己的表达更具特色，从而吸引他人的关注。

适应不同语境：不同的传播语境对语言表达有不同的要求，为了使网络流行体能够在各种语境中更好地发挥作用，人们会对其进行适当的变异，以适应不同的交流场景。

避免审美疲劳：随着网络流行体的广泛传播，人们容易对其产生审美疲劳。通过变异可以为网络流行体注入新的活力，使其保持吸引力。

六、网络流行体模因的文化影响

（一）积极影响

丰富语言表达：网络流行体为人们提供了一种新的语言表达形式，丰富了现代汉语的词汇和句式，使语言更加生动、活泼，更能适应网络时代的交流需求。

促进文化传播与交流：网络流行体往往具有鲜明的时代特征和文化内涵，通过其传播可以促进不同地域、不同群体之间的文化交流与融合，增强文化的认同感和凝聚力。

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