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COUNTERMEASURESANDAPPROACHES对策与建议

抖音旅游短视频对“00后”出游意向影响研究

文/傅婷婷黄剑萍陈丽清

在如今“快节奏”的时代下，短视频以其短、平、快的特点迅四、基于“00后”出游意向影响的抖音营销建议

速发展起来。抖音短视频带火了一批又一批的旅游城市和景点，在短视频的推动下，逐渐减弱了传统旅游营销的影响力，旅游

它改变了传统的营销方式和旅游信息获取方式，在某种程度上发展迎来了全新的机遇，就旅游行业要充分依托短视频平台做好

影响了游客的出游意愿。“00后”作为新生代旅游的主力军，关注旅游营销，如何将“00后”用户的潜在出游意向转化成实际行动，本

他们是否会因为抖音的短视频推荐而去这些目的地打卡，了解[2]

文提出以下建议。（一）重视“00后”女性客户，实行精准推广。抖

抖音“00后”用户的想法，利用抖音的平台进行旅游营销，吸引更音在性别分布上女性用户居多，以24岁以下的年轻人为主。2021

多的游客，对旅游业的发展具有重要意义。年携程的消费报告指出，女性游客人均的旅游订单比去年增长了

一、引言11%，女性的人均旅游费用比男性高出33%。所以旅游机构或企

随着日趋完善的网络环境和移动人工智能设备的普及，短业在推荐旅游信息之前要先做好市场调研，特别是“00后”的女性

视频成为人们日常互动社交的新型方式，短视频的广泛运用呈市场，了解她们的旅游偏好，做好自身产品的定位，有助于增加用

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现出一种井喷式爆发的积极态势。抖音这个年轻的音乐短视频户的凝聚力和忠诚度。（二）专注视频内容特征，突出情感共鸣点。

产品，在2018年创造了奇迹。据抖音发布的数据显示，2022年旅游产品无法像实物产品一样被触摸，因此以短视频内容形式的

抖音日活跃用户突破7亿。显然，它已经成为人们“消磨时间”的呈现，能很好地将旅游信息及旅游体验宣传推广出去。能否在众多

国家级标准应用，抖音旅游短视频也成为全民旅游的参考依据。的旅游短视频作品中引人注目，与传播内容的质量是息息相关的，

二、“旅游短视频”概述高质量的视频内容，总是会散发它最耀眼的光芒，吸引着旅游者的

旅游短视频是指游客在旅行过程中通过移动终端或者相机眼球。“00后”新生代具有明显的时代特征和个性，想要占领“00

记录他们所经历的真实故事，包括地方美食、自然景观、风景名后”这个巨大的旅游市场份额，要以“00后”喜闻乐见的旅游内容进

胜等内容生成的旅行短视频，经过一定的视频技术处理，上传至行展示，构筑他们向往的旅行场景，加快他们做出旅游决策。（三）

短视频平台，从而实现旅游信息的分享与交流。内容的输出与旅加深与KOL合作，提升品牌影响力。“00后”用户对于新事物的接

游概念视频的结合，由于其高度的耦合性，必然是相辅相成的。受能力和消费决策方面都很强，喜欢线上购物，也容易受到KOL

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网络技术及移动设备的日益优化让人们的旅行习惯发生了巨大的影响。KOL在“00”中拥有一群忠实的粉丝，能够影响他们的购

的改变，从最开始旅行社报团出游、查找旅游攻略到现在跟着短买行为。KOL的“带货”能力取决于粉丝对KOL的信任度，换句话

视频出行，短视频平台热推的旅游胜地，频频成为旅客的“网红说，如果在旅游行业中KOL拥有比较权威的专业知识，并且推出

打卡”目标。的产品和信息都能够被粉丝识别、认同，那么这个KOL的“带货”

三、“00后”心理特点能力就很强。作为旅游企业方，可以通过与KOL长期合作为后疫