活动策划湖南牧马人挑战赛事活动策划案.docVIP

2013湖南牧马人挑战赛活动策划方案

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激情越野，缤纷生活

AA花园·2013湖南Jeep牧马人挑战赛

前言

这是一个自信的年代

这是一个激情的时代

这是一个运动的时代

潇湘奥利匹克花园——运动、健康生活城

这个城市因此而美丽

当时针跨越湘江大地，标向2013年时

我们即将能看见

洋溢着自信而提倡运动、健康生活的潇湘奥利匹克花园

就是未来的城市生活发展的方向

成功的路上不仅鲜花与掌声

更需要美丽的注脚

销售如火如荼的时候

平台的搭建与创意营造更需要一个更大的舞台

携手2013湖南牧马人工地挑战赛

AA更以其自信、激情、时尚运动的一类生活社区流行于社会

牧马人

为此而代言

为此而传播

2013，当时尚运动遇上高尚社区的时候

我们相信，激情、运动会创造AA品牌的奇迹

合作机会点解析

1、2013湖南Jeep牧马人挑战赛背景简介

●自信不自我，知性不自大；个性的、会享受生活和分享生活的男人！他们更懂得爱，对于团队对于伙伴对于家庭更有责任心，敢于突破自我，敢于挑战自我的男人！

牧马人，他是男人的最爱，他吸引了一大批自信、有激情的成功男士。全国牧马人销售xx，湖南目前有牧马人3000多辆。

●“2013湖南Jeep牧马人挑战赛”是一项时尚运动，旨在促进湖南各地牧马人爱好者的相互交流，并借此展示传播项目文化。

●“2013湖南Jeep牧马人挑战赛”期间，将吸引全省3000多牧马人拥有着及大量牧马人爱好者的眼球。三湘XX全系主流传媒：60多万报纸读者；近1000万XX在线网民观看参与；100多万三湘XX系微博粉丝互动参与,其影响力将席卷全省。本次活动是湖南省空前的盛会，其震撼人心的吸引力，将是全省乃至中国目光所及关注所在。对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的形成具有不可估量的效果。

2、“2013湖南Jeep牧马人挑战赛”与AA的合作机会点

●作为湖南牧马人赛事第一次，具有重大的新闻传播点，必将吸引众多新闻媒体和公众的关注。

●以牧马人价值点与AA品牌为基点，升华为社会的时尚运动和生活方式。创造足以令成功人士关注的事件和秀我品牌形象。

●提升一个深具时尚、运动、健康生活的城市社区，充分展现AA品牌“健康生活”的核心意念，以牧马人的性格和牧马人的优美视觉创造一个动人的健康运动赛事。

●AA花园是个新盘，品牌知名度和美誉度还有待提升；而衡量行销力强弱最有效的方法就是通过深层次传播完善美誉度，通过深刻的洞察与互动体验的模式展现一出极致的品牌体验之旅。

●我们将借势“2013牧马人挑战赛”做事件行销，运动与时尚携手，健康与居住同行，将AA花园品牌传播中的名（品牌提升）与利（扩大销售）结合的会很有力，这样的广告推广+事件营销的整合传播将产生强大的影响力和销售力。

三、活动价值

●顶级时尚运动赛事是品牌提升形象、树立美誉度的最佳利器

品牌传播与赛事传播的有机结合，可以在传播理念上形成互动价值点，使品牌的内涵和外延得到完美诠释，必将事半功倍；

●世界品牌时尚经济

牧马人是汽车世界的时尚运动品牌之一，时尚运动是目前注意力经济的代表之一，因此受到时尚成功阶层的关注，赛事的受众就是时尚人士。

在现场房产市场产品雷同、竞争激烈的状况下，一个项目除开提供基本的居住功能外，项目的核心价值与消费者的精神需求吻合，更易于启动购房者需求。AA花园成为时尚运动、健康生活的的代表者，这次活动有助于发展其品牌内涵与外延，获取最大附加价值。活动对AA花园的全方位宣传推广，必然对于品牌的传播起到很好的深层沟通及引领消费的作用，可以说是珠联璧合，相得益彰。

●主流媒体，提升品牌力的高端传播平台

XX在线、XX论坛、微博系、三湘都市报全媒体强大的覆盖率和传播率必然带来高效的传播效果，以2013牧马人工地挑战赛为平台，必能短时间内快速提升品牌知名度、促进品牌力增长，获得可持续发展动力。

●整合传播热度叠加影响深入

传播效应是企业赞助文化赛事活动的主要目的，更是赞助商实施品牌宣传、市场营销的战略载体。组织部同层次的媒体参与活动的全程报道和AA花园的广告回报。传媒与事件热度叠加，影响深入，有利于品牌集中大众注意力。

赛事概括

赛事名称：AA花园·2013湖南牧马人挑战赛

主办单位：湖南日报

承办单位：XX在线股份有限公司

长沙礼盛房地产开发有限公司

牧马人汽车俱乐部

执行单位：长沙雍和文化传播有限公司

举办时间：2013年8月31日—9月1日

支持媒体：新浪汽车、新浪乐居、搜房网、好房子网、0731房产网、三湘都市报、潇湘晨报、长沙晚报……

大赛活动日程