2026年广告策划面试题及答案成为广告策划专家.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年广告策划面试题及答案成为广告策划专家

一、单选题（共5题，每题2分）

1.在制定广告策略时，以下哪项因素通常被视为最核心的依据？

A.竞争对手的广告投放情况

B.目标受众的媒体接触习惯

C.公司内部的预算限制

D.产品本身的销售数据

2.针对年轻消费群体（18-25岁）的品牌推广，以下哪种传播渠道效果最显著？

A.电视广告

B.抖音短视频

C.报纸平面广告

D.电梯广告

3.在广告创意的“三B法则”中，“Boy,Baby,Brides”指的是什么？

A.三种常见的广告目标人群

B.三种经典的品牌形象塑造方法

C.三种核心的广告创意元素

D.三种典型的消费场景

4.对于快消品品牌而言，以下哪种广告形式最适合提升短期销量？

A.品牌形象片

B.促销活动广告

C.公益广告

D.教育类广告

5.在广告效果评估中，“品牌知名度”通常通过以下哪个指标衡量？

A.转化率（CTR）

B.点击率（CPC）

C.提及量（Mentions）

D.认知度（Awareness）

二、多选题（共5题，每题3分）

6.在进行广告市场调研时，以下哪些方法属于定量研究？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组讨论

D.网络爬虫数据采集

7.广告文案的“AIDA模型”包含哪些阶段？

A.注意力（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

E.留存（Retention）

8.在制定广告预算时，需要考虑哪些因素？

A.市场竞争强度

B.产品生命周期阶段

C.媒体渠道选择

D.目标受众规模

E.公司整体财务状况

9.针对跨境电商品牌（如品牌方A），在中国市场推广时应注意哪些策略？

A.本土化语言和内容

B.与本土KOL合作

C.利用社交电商渠道

D.强调产品性价比

E.避免文化冲突

10.广告投放过程中常见的风险有哪些？

A.舆情失控

B.预算超支

C.媒体资源质量差

D.创意效果不佳

E.法律合规问题

三、简答题（共5题，每题4分）

11.简述广告策划的核心流程。

12.解释什么是“整合营销传播”，并举例说明其应用场景。

13.在广告创意中，“故事化营销”有哪些优势？

14.如何评估广告投放的ROI（投资回报率）？

15.针对中小企业，如何制定低成本高效率的广告策略？

四、论述题（共2题，每题6分）

16.结合中国市场的消费趋势，论述快消品品牌如何通过社交媒体实现精准营销。

17.分析广告法对广告策划的影响，并举例说明合规性广告的案例。

五、案例分析题（共2题，每题10分）

18.案例背景：某国际美妆品牌计划进入中国市场，其产品定位高端，目标受众为25-35岁都市女性。请为其制定一份广告策划方案（包括目标、策略、渠道、预算分配等）。

19.案例背景：某餐饮品牌因食品安全问题引发负面舆情，请为其设计一份危机公关广告方案，并说明如何修复品牌形象。

答案及解析

一、单选题

1.B

解析：广告策略的核心依据是目标受众的媒体接触习惯，因为只有精准触达目标人群，广告才能产生实际效果。

2.B

解析：抖音短视频是年轻群体最常用的社交平台，其短平快的内容形式更符合他们的注意力习惯。

3.A

解析：“三B法则”是广告创意中的经典理论，指通过“男孩、婴儿、新娘”三类人群的诉求引发情感共鸣。

4.B

解析：促销活动广告直接刺激消费者购买，适合快消品提升短期销量。

5.D

解析：“品牌知名度”衡量的是消费者对品牌的认知程度，属于认知类指标。

二、多选题

6.A、D

解析：问卷调查和网络爬虫数据采集属于定量研究，而深度访谈和焦点小组讨论是定性研究方法。

7.A、B、C、D

解析：AIDA模型包含注意力、兴趣、欲望、行动四个阶段，留存（E）不属于其中。

8.A、B、C、D、E

解析：广告预算需综合考虑市场、产品、媒体、受众和公司财务等多方面因素。

9.A、B、C、D

解析：跨境电商需本土化语言、KOL合作、社交电商推广，并突出性价比，但避免文化冲突。

10.A、B、C、D、E

解析：广告投放风险包括舆情、预算、媒体质量、创意效果和法律合规问题。

三、简答题

11.广告策划的核心流程

-市场调研（分析行业、竞品、受众）

-目标设定（明确品牌、营销、销售目标）

-策略制定（确定创意、渠道、预算方案）

-内容制作（文案、视觉、视频等素材开发）

-投放执行（媒体选择、排期、监测）

-效果评估（数据收集、ROI分析、优化调整）

12.整合营销传播（IMC）

-定义：通过多种传播渠道（如广告、公关、社交媒体）协同作用，传递