从实践赋能到体系构建：数智技术深度应用的创意传播课程教学升级再造.pdfVIP

现代广告（学刊）2025年第19期[总第517期]

从实践赋能到体系构建：

数智技术深度应用的创意传播课程教学升级再造

FromPracticeEmpowermenttoSystemBuilding:UpgradingandReengineeringCreative

CommunicationCurriculathroughtheDeepIntegrationofData-IntelligenceTechnologies

作者Author_王树良WangShuliang谢军XieJun赵小曼ZhaoXiaoman

|摘要|人工智能技术正在高速发展的同时全面渗透广告生态的全链条，以其强大的统计、分析、整理、复制等优势赋能标准化的广告工作。然

而，人工智能在创意、伦理等方面仍有一定局限性。广告专业人才培养需更重视创意，并强化战略思维和基础知识以培养人机协作能力。

在北京大学十年探索的基础上，2024年启动的“创意传播管理教育创新项目”面向真实行业需求，引进互联网技术平台及公益实战场景，

协同多所高校共建，从实践赋能到体系构建，深入探索基于数智技术深度应用的专业课程教学升级再造。

|关键词|人工智能广告教育创意传播实践公益传播

|Abstract|Whileartificialintelligencetechnologyrapidlyadvancesandpermeateseveryfacetoftheadvertisingecosystem,it

empowersstandardizedadvertisingworkflowswithformidablecapabilitiesinstatistics,analysis,organization,and

replication.However,AIstillexhibitssignificantlimitationsincreativityandethics.Thisrealitynecessitatesarefocus

oncultivatingcreativityinadvertisingeducation,strengtheningstrategicthinkingandfoundationalknowledgeto

fosterhuman-AIcollaboration.Concurrently,practice-orientedteachingalignedwithrealmarketdemandsremains

indispensable.Thiscourse,developedthroughcollaborationwithmultipleuniversities,integratesinternettechnology

platformsandpublicwelfareprojectscenarios.Ithasdemonstrablyenhancedstudents’comprehensivecreative

competencyandprofessionalqualityof“CreativityforGood”intheAIera.

|Keywords|ArtificialintelligenceAdvertisingeducationCreativecommunicationpracticePublicwelfarecommunication

利用技术和数据来驱动广告创意传播并不是新近数十呈爆发式增长的人工智能全面渗透广告业，大大提高了市

年由媒介技术快速变革才卷起的浪潮，而是百余年来广告场洞察、创意生产、媒介投放与效果评估等各个环节的效率，

业发展和进化的线索之一。早在20世纪20年代，美国科以其强大的数据推理和内容生