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第三章

新媒体数据分析

学习目标

1.掌握新媒体数据分析的意义。

2.熟悉典型的数据分析维度和常用分析方法。

3.了解常用的新媒体数据分析工具。

1.培养严谨、理性的数据分析思维。

2.培养实事求是、求真务实的学习态度。

3.提高数据安全意识。。

1.具备新媒体平台数据整理能力。

2.具备新媒体数据指标体系解读能力。

3.具备依据数据分析结果调整运营方向的能力。

01

初识新媒体数据分析

CHAPTER

一、新媒体数据分析的意义

（一）新媒体数据分析概述

新媒体数据分析是利用数据统计分析方法，对新媒体数据

进行收集整理、汇总归纳和处理分析，提炼有用信息加以研究和

总结。

新媒体数据分析的特征

体现媒体融合的特征

新媒体的兴起推动了媒体融合的

进程，新媒体数据及数据分析体

注重数据间的网络关系属性现了媒体融合的特征。具有学科多元性

新媒体数据具有网络关系属性，大部分新媒体数据属于半结构化或

新媒体环境是一张极为庞大且复非结构化数据，具有文本、图片、

杂的“社会关系网”。音频、视频等多种存储形式，因此

02往往很难被人理解，这也为新媒体

数据分析带来了巨大的挑战。

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新媒体数据分析的作用

提高营销效果

利用数据分析精准定位目标用户群体，

优化广告投放策略，提高营销效率和转

优化内容策略化率。

通过数据分析，了解用户喜好和行为习

惯，从而制定更符合用户需求的内容策

略，提升用户满意度和粘性。

助力决策制定

新媒体数据分析能够为企业提供客观、

全面的运营数据支持，帮助企业做出更

明智的决策，推动业务发展。

（二）新媒体数据分析的作用

优化内容策略

通过分析用户行为数据，了解受众喜好，进而调

整和优化内容策略，提高内容质量和吸引力。