城市品牌策划：江南小城休闲养生新定位.pdfVIP

桐乡，最值得留下的江南小城

：本文简述了桐乡城市的发展背景以及目前已有的丰富资源特色，为桐乡找寻了一个合

适的定位，并配合着这个定位对其的品牌的发展做出系列推广，亦有可选择性的实施条

目。其中包括了城市要准备的以及它能带给市民的，还有配合、活动的策略

关键字：留下来、旅游、江南

一、城市发展背景

城市品牌直接体现城市经营者的水平和城市可持续发展的程度。在进

程加快的背景下，如何以城市品牌为，通过建设高效的系统，打造

可持续发展的城市平台，增强城市竞争力，提升城市品牌形象，已经成为桐

乡市城市可持续发展的重要战略课题。

现在提及桐乡市，并不是大多数人都有印象。但提及乌镇，大家便有所领略。

桐乡位于浙江省北部杭嘉湖平原腹地。气候四季分明，自然环境优美，一派江南

水乡景象，素有“鱼米、丝绸之府、百花地面、文化之邦”之美誉。

桐乡拥有5A级旅游景区乌镇是一个竞争力，但桐乡这个城市品牌因为定位

不明确且与已有知名度的乌镇联系不够密切，所以在品牌塑造方面来说，桐乡这

个城市品牌在国内并不是一个成功的品牌。

每个城市都有自己的城市特色，有优点也有不足。想要打塑造好桐乡这个品

牌，我们需要的是一个明确的定位并就着这个定位为桐乡量身打造专属方案。

二、城市形象定位

上文提到了桐乡目前已有的一个成功旅游品牌，乌镇。这是为桐乡的城市品

牌打造先奠定了一个比较坚实的基础。但是现在的旅游城市数不胜数，所以

要突破纯旅游城市，我们对桐乡的定位是小清新主义、休闲养生。让你不

犹豫地‘留下’,如意之城。“桐乡，最值得你留下的地方”

桐乡东距131公里，北离苏州74公里，西邻65公里，居沪、杭、

苏金三角之中。的生活节奏想必在那工作过的人都知道，虽说大城市的发展

地快又好，但随着人们对生活观念的不断改变，很多大学生也在为他们的将来思

考着，到底是留在车水马龙的快节奏大城市，又或者是留在一个生活步伐不快，

能够惬意生活的小城市。

其实这些完全都取决于人们自己，桐乡位于经济发达的实力地段，又处于人

人向往的江南地带，生活品质有保证，与实际接轨的说，在桐乡你想喝咖啡，星

巴克在等你；你想吃甜品，满记甜品等着你。除此之外，桐乡创新商业也是愈加

发达，像是一家真正结合了网吧与较高端休闲吧的地方，又或是由你掌控的自拍

相馆。

深秋之时，只需在桐乡呆上一天，便能带你领略江南四季。为什么定位是小

清新以及养生呢，因为桐乡不止对青春洋溢的年轻人有，同样适合高

年级的大人来此，周末闲暇无事，可以开个车全家人一起到乌镇走走，假设将来

乌镇对本地人实行了年卡制度，我相信那将更会365天天天。小情侣也可

以到乌镇取个景拍的或风景摄影。

其实选择一个城市生活很简单，只要知道了你想要的，能否接受与从

小生长地的分离。如果你享受浪漫惬意的生活，桐乡在这里。

三、品牌策略

首先，先有一个小组负责。

城市品牌的推广，也就是一个城市品牌的过程，这个过程是一个长期积

累的过程，而非一朝一夕。在城市品牌的推广过程中，有几个问题是须要特别注

意的：

①成立城市品牌推广或城市经营小组

进行城市品牌推广，无论是自己执作，还是和策划机构合作，这个

工作都必须有一个明确的专职执行机构。而且，进行城市品牌推广工作需要进行

各个部门工作的协调，关系复杂，相关部门还必须授予这个