行销通路与供应链管理.ppt

行銷通路與供應鏈管理;供應鏈與價值傳送網路;價值傳送網路(valuedeliverynetwork)是由公司、供應商、配銷商及最終顧客所組成的，它們彼此之間成為“夥伴”以改善整個系統的績效。

本章主要討論行銷通路─價值傳送網路的下游部分。然而，它只是整個價值網路中的一部份。;行銷通路的本質與重要性;通路成員如何增加價值？;圖13-1中間商如何減少通路交易的次數;通路階層數;圖13-2B所列示者為企業配銷通路。企業生產者可以運用自己的行銷力量將產品直接賣給企業消費者。也可以賣給各類企業配銷者，再轉賣給消費者。從生產者的觀點看，階層數越多意謂控制能力越小且通路越複雜。

構成行銷通路的中間