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《网络与新媒体广告》期末试卷及参考答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.网络与新媒体广告与传统媒体广告相比，哪个更注重互动性？()

A.传统媒体广告

B.网络与新媒体广告

C.二者相同

D.二者不同但都注重互动

2.以下哪个不是网络广告的投放渠道？()

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.电视广告

D.电商平台

3.以下哪个选项不是网络广告的优势？()

A.定向投放

B.实时监测效果

C.成本高

D.高度互动

4.什么是DSP（Demand-SidePlatform）？()

A.数据收集平台

B.广告交易平台

C.广告创意设计平台

D.广告投放监控平台

5.以下哪种广告形式不属于社交媒体广告？()

A.广告横幅

B.朋友圈广告

C.微博推广

D.抖音广告

6.以下哪个不是影响网络广告点击率（CTR）的因素？()

A.广告创意

B.广告定位

C.广告价格

D.用户兴趣

7.什么是广告主（Advertiser）？()

A.广告商

B.广告发布平台

C.广告投放者

D.广告创意设计者

8.以下哪种广告形式属于原生广告（NativeAdvertising）？()

A.闪存广告

B.横幅广告

C.混合广告

D.文字链接广告

9.什么是广告效果评估（AdvertisingEffectiveness）？()

A.广告投放过程

B.广告投放结果

C.广告效果评估是广告投放的前提

D.广告效果评估是广告投放的后续工作

二、多选题(共5题)

10.网络与新媒体广告的特点有哪些？()

A.互动性强

B.传播速度快

C.定向投放精准

D.成本相对低廉

E.实时数据监控

11.以下哪些是影响网络广告点击率（CTR）的因素？()

A.广告创意

B.广告定位

C.用户兴趣

D.广告投放时间

E.竞争对手广告

12.网络广告投放渠道主要包括哪些？()

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.邮件营销

D.视频网站广告

E.电商平台广告

13.以下哪些是网络广告投放策略的一部分？()

A.明确广告目标

B.确定广告预算

C.制定广告创意

D.选择广告投放渠道

E.监测广告效果

14.原生广告与传统广告相比，有哪些优势？()

A.用户接受度高

B.隐藏性更好

C.效果评估简单

D.用户体验更佳

E.成本更低

三、填空题(共5题)

15.网络广告的投放，首先需要明确的是广告的目标受众和他们的__。

16.在互联网广告中，点击率（CTR）是衡量广告效果的重要指标，它通常用来衡量每千次展示中点击的次数。

17.数据驱动营销（Data-DrivenMarketing）是网络与新媒体广告中的一个核心概念，它强调以数据为基础来制定和优化广告策略。

18.网络广告的创意设计应注重与目标受众的__相契合，以提高广告的吸引力和记忆度。

19.社交媒体广告在投放时，可以利用平台提供的__功能，对广告进行精准投放。

四、判断题(共5题)

20.网络广告的投放可以完全依赖算法自动完成，无需人工干预。()

A.正确B.错误

21.所有社交媒体平台上的广告内容都必须严格遵守平台规则和法律法规。()

A.正确B.错误

22.电子邮件营销是网络广告中成本最高的广告形式。()

A.正确B.错误

23.网络广告的投放效果可以通过点击率（CTR）来全面衡量。()

A.正确B.错误

24.原生广告与传统广告相比，由于更加隐蔽，用户更容易被误导。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述网络广告与传统广告的主要区别。

26.如何进行网络广告的定位和目标受众分析？

27.什么是广告创意？它对网络广告效果有什么影响？

28.请解释什么是广告投放的ROI（投资回报率）？如何提高广告投放的ROI？

29.网络广告如何进行效果评估？有哪些常见的评估指标？

《网络与新媒体广告》期末试卷及参考答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】网络与新媒体广告通过互动性强的平台，如社交媒体、互动网页等，能够更有效地与用户互动，提高用户参与度。

2.【答案】C

【解析】电视广告属于传统媒体广告的一种，不属于网络广告的投放渠