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解构网络虚拟物品感知价值与消费行为：理论、因素及影响机制探究

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，互联网技术正以前所未有的速度蓬勃发展，深刻地改变着人们的生活方式与消费行为。网络虚拟物品作为互联网发展的产物，已逐渐融入人们的日常生活，成为网络社交和娱乐活动中不可或缺的一部分。虚拟物品是指在网络上的虚拟世界中，由用户购买或获得、拥有并使用的数字化的物品，如游戏中的虚拟装备、道具、角色、虚拟货币，以及个人空间中的服装、装饰品、背景、宠物等。随着虚拟世界的不断拓展和玩家数量的持续增长，虚拟物品的消费日益普及，已然成为网络消费的主要形式之一，对现实社会产生了深远的影响。

近年来，我国虚