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2026广告策划专员校招面试题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心是（）

A.创意B.调查C.执行D.预算

2.以下哪种媒体传播速度最快？（）

A.杂志B.报纸C.电视D.网络

3.广告效果评估的首要环节是（）

A.确定评估目标B.制定评估方案

C.收集评估资料D.实施评估方案

4.USP理论的提出者是（）

A.李奥·贝纳B.罗瑟·瑞夫斯

C.大卫·奥格威D.威廉·伯恩巴克

5.广告定位理论的创始人是（）

A.特劳特B.里斯C.A和BD.科特勒

6.以下不属于广告策划流程的是（）

A.市场分析B.创意设计

C.商品销售D.效果评估

7.广告标题类型中，直接表明广告主题的是（）

A.直接标题B.间接标题

C.复合标题D.悬念标题

8.以下哪个是广告文案的主体部分？（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文

9.POP广告指的是（）

A.户外广告B.销售现场广告

C.网络广告D.交通广告

10.广告创意的关键是（）

A.独特性B.通俗性C.复杂性D.政治性

多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的内容包括（）

A.市场分析B.广告策略制定

C.广告预算D.广告效果评估

2.广告创意的原则有（）

A.关联性B.原创性C.震撼性D.趣味性

3.常用的广告媒体有（）

A.电视B.报纸C.广播D.网络

4.广告文案的结构通常包括（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文

5.广告定位的方法有（）

A.功能定位B.品质定位

C.市场定位D.价格定位

6.影响广告效果的因素有（）

A.广告内容B.广告媒体

C.目标受众D.市场环境

7.广告策划中市场分析的内容有（）

A.市场需求分析B.竞争对手分析

C.消费者分析D.企业自身分析

8.广告创意的思维方法有（）

A.发散思维B.聚合思维

C.逆向思维D.联想思维

9.广告预算的分配方法有（）

A.按广告媒体分配B.按广告时间分配

C.按广告地区分配D.按广告产品分配

10.广告效果评估的方法有（）

A.直接评估法B.间接评估法

C.定量评估法D.定性评估法

判断题（每题2分，共20分）

1.广告策划就是广告创意。（）

2.广告媒体只有电视和报纸。（）

3.广告效果评估只需要关注销售业绩。（）

4.USP理论强调产品的独特卖点。（）

5.广告定位可以不考虑目标受众。（）

6.广告创意可以脱离产品特点。（）

7.广告文案的正文是最不重要的部分。（）

8.POP广告有助于促进现场销售。（）

9.广告预算越多，广告效果就越好。（）

10.广告策划不需要进行市场调查。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的主要流程。

2.广告创意的重要性体现在哪些方面？

3.如何选择合适的广告媒体？

4.广告效果评估有什么作用？

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论在新媒体时代，传统广告媒体面临的挑战和机遇。

2.谈谈如何通过广告策划提升品牌形象。

3.分析广告创意与市场需求之间的关系。

4.探讨广告策划中如何平衡创意和预算。

答案

单项选择题

1.A2.D3.A4.B5.C

6.C7.A8.B9.B10.A

多项选择题

1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD

6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题

1.×2.×3.×4.√5.×

6.×7.×8.√9.×10.×

简答题

1.主要流程为市场分析，了解市场、受众和竞争；制定广告策略，含定位等；创意设计与制作广告；制定广告预算；执行广告计划；最后进行效果评估。

2.能吸引受众注意力，使广告脱颖而出；有效传达产品信息，加深受众印象；提升品牌形象，增强品牌竞争力，促进产品销售。

3.考虑目标受众的媒体使用习惯；结合广告目标和内容，如形象宣传可用电视；对比不同媒体成本和优势；还需关注媒体影响力和覆盖面。

4.可了解广告效果，为后续策划提供依据；评估投入产出比，优