商业健身房的竞争情报研究.pdfVIP

市场观察

商业健身房的竞争情报研究

郑琨 

（四川大学，四川 成都 610000）

摘 要：在目前全民健康普及、商业健身房竞争加剧的大背景下，以商业健身房的竞争情报为研究对象，对商业健身房确立竞争

情报系统的理论基础展开研究，探讨其关键内涵与保障对策。

关键词：商业健身房；竞争情报；竞争情报系统

1绪论槛相对较低，并拥有高额的收益，在未来将会有更多的公司开展

在我国全民健身的大背景下，由于经济社会蓬勃发展，民众健身业务，势必会造成更多的威胁。

生活水平逐渐提高，体育运动已由单纯的消遣休闲演变为可以

促进社会发展的体育产业。体育产业中的一个重要部分是运动

健康服务业，即为民众健身提供各种必须的活动场所、器械、服

务等的产业。由公司或者私人投资建设运营、自负盈亏的商业健

1

身房是其中最为典型的运营实体。

商业健身房，通常是指拥有先进器械设施、丰富多彩的健康

娱乐项目，并且配备专门的指导人员，具有良好的运动氛围，向

消费群体进行有偿健康服务的运动场所。它在全民体育锻炼普

及和运动体育产业发展过程中扮演着关键角色，为大众体育运

动创造了一个稳定发展的环境，同时推动了体育产业、经济社会

图2-1 商业健身房竞争态势分析图

的发展。

（2）竞争威胁

目前商业健身房市场竞争激烈，但存在很多健身房缺乏行

行业中现有健身房的竞争是最大的威胁。目前行业内的竞

之有效的活动指导和信息分享，因盲目跟风建设，采取一些不符

争十分激烈，各个公司为生存与发展都在不断地完善自己，希望

合自身的发展策略，无法有效观测环境变化及制定竞争策略，在

从竞争对手身上抢占市场。经过疫情，行业中有很多运营不善的

竞争中常常处于劣势。国外很多公司早已开始建设竞争情报系

商业健身房直接倒闭或被迫转卖，大浪淘沙留下的这些健身房

统，在这些公司的发展壮大过程中，竞争情报及其系统起到了关

更有危机感，需要抓紧寻求立足于市场的一切策略。

键性的作用，因此，将竞争情报及其系统和商业健身房紧密结合

（3）替代威胁

研究有着很强的现实意义。商业健身房要想应对复杂多变的竞

健身房的替代品主要有个人体育锻炼和小型工作室，其中

争环境，就需要关注企业竞争情报，为健身房经营管理提供有效

的、系统的信息支持，从而提高竞争力。目前国内将竞争情报和个人体育锻炼又分为户外运动和家庭体育锻炼。因为易受天气

商业健身房结合的相关研究较少，本文主要以商业健身房的竞和场地的影响，户外运动的替代作用是相对较小的。但随着互联

争情报为研究对象，对在商业健身房中建设竞争情报系统展开网的发展，人们可以通过上网查找资料、使用运动健身APP、跟

研究，探究其有关内涵与保障措施。练健身博主运动视频来进行居家体育锻炼。疫情期间，因居家隔

2商业健身房建设竞争情报系统的背景离导致各大运动app、运动博主网络课程及直播变得炙手可热，

2.1商业健身房面临的现状分析居家锻炼无须担心天气和场所，比健身房具有更高的便捷性和

2.1.1竞争态势分析隐私保密性，但运动氛围和设备提供不如健身房。对比健身工作