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跨国公司中国市场营销本土化策略的多维剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化进程的不断加速，跨国公司在全球经济格局中扮演着愈发关键的角色。近年来，跨国公司的数量持续攀升，其业务范围广泛覆盖全球各个地区和众多行业领域。据相关数据显示，目前全球跨国公司总数已超过8万家，其海外子公司更是多达80余万家，这些跨国公司凭借自身强大的资金实力、先进的技术以及卓越的管理经验，在全球资源配置和市场竞争中占据着主导地位。例如，苹果公司作为一家典型的跨国公司，其产品畅销全球，通过在全球多个国家和地区设立研发中心、生产基地和销售网络，实现了对全球资源的高效整合和利用。

在经济全球化的大