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2026年文案策划面试题及答案参考
一、情景模拟题（共3题，每题10分）
1.题目（10分）：
某城市（如杭州）的本地生活服务平台计划在2026年推出“夏日美食节”活动，目标用户是25-40岁的年轻白领和亲子家庭。请你为该活动撰写一条30字以内的主标题和一段200字以内的活动文案，要求突出地域特色和用户需求。
答案：
主标题：杭城夏日寻味记，舌尖上的西湖韵！
活动文案：
“夏日炎炎，寻味江南！2026杭州夏日美食节盛大开启！我们精选西湖周边20+地道老字号，从龙井虾仁到片儿川，让美食带你穿越千年江南风韵。亲子家庭专享DIY烘焙坊，孩子动手做甜蜜回忆；白领快闪午市，15分钟极速美味，能量满格再出发！6月1日至8月31日，每日10:00-22:00，就在你身边的社区广场。关注‘杭食记’小程序，扫码赢免费试吃券！这个夏天，让味蕾在杭城绽放！”
解析：
主标题融合地域元素（西湖）和活动主题（寻味），简洁有力。文案通过场景化描述（亲子DIY、白领快闪）和限时优惠增强吸引力，并明确活动时间和参与方式，符合本地生活平台用户需求。
2.题目（10分）：
某新能源汽车品牌（如比亚迪）计划在成都车展期间推出新款车型，目标用户是30-45岁的家庭用户和科技爱好者。请你为该车型的上市预热撰写一条50字以内的预热标题和一段300字以内的预热文案，要求突出产品卖点（如智能驾驶、安全性能）。
答案：
预热标题：成都车展首发！比亚迪新座驾，安全与智能的巅峰之作！
预热文案：
“2026成都车展，比亚迪重磅登场！全新‘云辇’智能驾驶系统，0.1秒响应盲区预警，让每一次出行都如坐针毡。‘金刚盾’车身架构，高强度钢占比超95%，守护全家安心。搭载全球首款AI座舱，语音交互秒回，导航直达儿童乐园。即日起关注‘比亚迪汽车’成都展台，预约试驾享万元购车抵扣券！6月15日全球首发，成都等你见证未来！”
解析：
标题突出“首发”和“成都车展”，吸引关注。文案通过具体技术参数（如0.1秒响应）和场景化描述（儿童乐园导航）增强代入感，结合限时优惠提升转化率。地域针对性（成都车展）和行业属性（新能源汽车）结合紧密。
3.题目（10分）：
某健康食品品牌（如元气森林）计划在双十一期间推出联名款“奶茶”，目标用户是18-28岁的年轻女性。请你为该联名款撰写一条40字以内的商品标题和一段150字以内的推广文案，要求突出健康概念和社交属性。
答案：
商品标题：元气森林×XX奶茶：0糖0脂，一口回春的夏日限定！
推广文案：
“夏日续命奶茶，健康也能喝！元气森林×XX品牌联名款，茶香浓郁零负担。天然代糖配方，热量低到可以忽略不计。闺蜜聚会晒单，朋友圈点赞无数！双十一限时买赠，买2箱送定制吸管杯！6.18-11.11，天猫旗舰店抢先尝鲜！#0糖奶茶自由#夏日续命神器”
解析：
标题用“夏日限定”制造稀缺感，突出健康卖点（0糖0脂）。文案结合社交场景（闺蜜晒单）和限时优惠，符合年轻女性关注健康和社交的需求。地域性不强，但行业属性（健康食品）明确。
二、文案改写题（共3题，每题10分）
1.题目（10分）：
某传统家电品牌（如海尔）的老广告文案：“海尔冰箱，国家一级能效，保鲜持久，省电省心。”请改写成一条适合抖音短视频的文案，要求语言活泼、节奏快，字数不超过100字。
答案：
“海尔冰箱YYDS！一级能效，三天不换味！??冷鲜锁鲜，结霜不烦人！??省电超乎想象，电费账单说拜拜！???????????全家适用，宝宝辅食也放心！点击下方小黄车，限时直降500！#海尔家#省电神器”
解析：
改写后加入网络热词（YYDS）、表情符号和促销信息，符合抖音用户阅读习惯。保留核心卖点（一级能效、保鲜），但用更口语化的表达增强互动性。
2.题目（10分）：
某咖啡店（如星巴克）的现有文案：“本店咖啡豆新鲜烘焙，咖啡师手冲现磨，为您带来极致风味。”请改写成一条适合小红书种草文的文案，要求包含场景描写和KOL推荐元素，字数不超过200字。
答案：
“晨光熹微，星巴克手冲咖啡唤醒元气！??每一颗阿拉比卡豆都经过24小时黄金烘焙，咖啡师现磨现煮，香气直冲天灵盖！闺蜜小聚时点它，冷萃清爽不腻，热拿铁丝滑醇厚。?????@咖啡控博主亲测5星！人均35+，环境超有格调。姐妹们冲！??XX店地址+店员推荐码：XXXX”
解析：
加入“晨光熹微”等场景描写，突出“手冲现磨”的专业感。引用KOL推荐和具体价格、地址，增强可信度，符合小红书用户分享式种草的特点。
3.题目（10分）：
某旅游平台（如携程）的现有文案：“我们提供全球酒店预订服务，价格优惠，体验保障。”请改写成一条适合朋友圈的邀请文案，要求简洁、有代入感，字数不超过80字。
答案：
“暑假去哪儿？携程酒
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