从职业社会学视角看“网红主播”职业污名化的社会建构.pdfVIP

从职业社会学视角看“网红主播”职业污名化的社会建构

一、摘要与关键词

摘要：

在当代中国，伴随着数字平台经济的蓬勃发展，“网红主播”已

迅速，崛起为一个，具有巨大经济体量与社会影响力的“准职业”群

体。然而，与其，在经济上的成功，形成鲜明对比的，是其，在社会

评价体系中，所遭遇的普遍的、深刻的“职业污名”。这一现象，远

非简单的公众偏见，而是一个复杂的社会建构过程。本文旨在从职业

社会学的理论视角，对“网红主播”职业污名化的社会建构机制，进

行一次深入的、系统的剖析。本研究主要采用扎根于文化研究范式的

文本分析方法，通过对主流媒体报道、社交平台公共讨论、以及相关

行业监管政策的话语，进行系统性的解码。研究发现，“网红主播”

的职业污名，并非，天然存在，而是，由多重社会力量，通过一系列

话语实践，所共同建构与强化的。其核心的建构机制，主要通过三个

相互关联的层面得以实现：其一，是通过“劳动过程的去技能化叙事

”，即将主播的成功，归因于外貌、运气等，偶然性因素，而系统性

地，遮蔽其，背后复杂的数字劳动与专业技能，从而，剥夺其，职业

的专业性基础；其二，是通过“职业伦理的道德化恐慌”，即将主播

群体，与拜金主义、内容低俗化、青少年价值观扭曲等，社会问题，

进行深度绑定，从而，将其，从一个经济角色，塑造为一个，需要被

规训的“道德风险”源头；其三，是通过“价值回报的合法性危机”

，即将其，高额的收入，与传统“辛勤劳动”的价值观，进行对比，

并将其，定义为一种，不劳而获的“暴富神话”，从而，动摇其，劳

动价值的社会正当性。本文认为，“网红主播”的职业污名化，深刻

地，揭示了在一个社会转型期，新兴的数字职业，在寻求社会承认的

过程中，是如何，与既有的职业等级体系、道德观念与价值分配逻辑

，发生激烈碰撞的。

关键词：

网红主播，职业污名，社会建构，数字劳动，职业社会学

二、引言

我们正处在一个由数字技术，深刻地，重塑着劳动形态与职业版

图的时代。在这一宏大背景之下，以网络直播为核心的平台经济，以

前所未有的速度，创造出了一批全新的职业角色，“网红主播”，无

疑是其中，最引人注目，也最具争议的一支力量。他们，凭借其，在

特定领域的才艺、知识或个人魅力，通过数字平台，进行内容的实时

生产与传播，并以此，构建起庞大的粉丝社群，最终，通过广告、电

商带货、用户打赏等方式，实现惊人的商业变现。从经济学的视角看

，这，无疑是一个成功的、充满了活力的新兴产业。

然而，在这片由流量与资本，所浇灌出的繁华景观的背后，当我

们，将目光，转向社会文化评价的维度时，一幅截然不同的图景，便

浮现出来。在主流的社会舆论场中，“网红主播”，这一称谓，常常

，是与“不务正业”、“一夜暴富”、“低俗”、“没文化”等，一

系列负面的标签，如影随形。尽管，顶尖主播的收入，早已，远超许

多，传统的精英职业，但其，所获得的社会声望与职业尊重，却与之

，形成了巨大的反差。这一“经济地位”与“社会地位”的严重倒挂

，构成了当代中国社会，一个值得深思的文化现象。

这一现象，所引发的核心问题，远非，对“网红主播”这一群体

，进行简单的道德评判，所能解答的。我们，必须，从一个更为深入

的、社会学的层面，来加以追问。这种普遍的、系统性的“职业污名

”，究竟是，从何而来？它，仅仅是，一种，自发的、零散的公众偏

见的集合，还是，一个，被特定的社会力量，通过特定的话语与机制

，所主动“建构”出来的结果？更重要的是，在这场“污名化”的社

会建构过程中，主流媒体、公众舆论、监管机构、以及，传统的职业

价值观，各自，扮演了什么样的角色？它们，是如何，协同运作，从

而，共同，塑造并维护了“网红主播”，作为一个“非正式”、“非

专业”、“非体面”职业的社会形象的？

因此，本研究的核心问题是：从职业社会学的批判性视角审视，

在当代中国的社会文化语境中，“网红主播”的职业污名，其得以被

系统性地“社会建构”的深层机制，究竟是什么？本研究，并非旨在

，为主播群体，进行辩护或美化，而是试图，通过对其“污名化”过

程的、冷静的、机制性的剖析，来更为深刻地，揭示在一个剧烈变迁

的社会中，新兴职业，在争取其“合法性”地位时，所面临的结构性

困境与文化阻力。

三、文献综述

围绕新兴数字职业、职业声望与社会污名的研究，在社会学、传

播学、劳动研究等领域，已经，积累了相当丰富的学术成果。为了清