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中产最爱的羽绒服卖不动了？Moncler问题出在哪了？
一、从“排队抢购”到“门可罗雀”：Moncler的销售滑铁卢
2025年的冬天，北京SKP的Moncler门店里，曾经需要排队进店的热闹场景已难觅踪迹。即便是店员举着八折促销手牌热情招揽，路过的消费者也大多驻足犹豫后匆匆离开。这样的场景，与两年前同一商圈门店“单季销售额破亿”的捷报形成鲜明对比，折射出这位“羽皇”正经历的销售寒冬。
数据更直观地暴露了问题。根据最新财报，Moncler在2025年第三季度的营收按固定汇率同比下滑1%至6.16亿欧元，结束了连续九年的双位数高增长；主品牌前三季度总营收与去年同期持平，增长彻底失速。中国市场作为
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