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中级经济师考试工（商管理+经济基础）

基础知识必备

L配送是按客户的订货要求，物流据点进行分货、配货工作，并将

配好的货物送交收货人的物流活动。配送活动的始点是（）。

A.运输中心

B.装卸搬运中心

C.流通加工中心

D.配送中心

【答案】：D

【解析】：

配送是按客户的订货要求，物流据点进行分货、配货工作，并将配

好的货物送交收货人的物流活动。配送活动以配送中心为始点，配送

中心本身具备储存的功能。

2.下列变量中，属于顺序变量的是（）。

A.行业类别

B.可支配收入

C.受教育水平

D.性别

【答案】：C

【解析】：

当变量的取值表现为类别且具有一定顺序时被称为顺序变量，比如受

教育水平。AD两项属于分类变量，B项属于定量变量。

3.甲企业的产品组合为3种洗衣粉、4种香皂、5种纸巾和6种洗发

水，共18种产品。目前，乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了原属

甲企业的部分市场。为此，甲企业决定采取措施改变洗衣粉产品的形

象，使顾客对其产品建立新的认识。同时一，甲企业拟生产一种新型香

皂，总固定成本为200万元，每块香皂可变成本为2元，每块香皂目

标价格为4元。新型香皂推出后，甲企业建立了分销渠道，首先通过

代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售

商销售给消费者。2［014年真题］

⑴甲企业对洗衣粉产品采取的市场定位策略为（）o

A.避强定位策略

B.迎头定位策略

C.重新定位策略

D.产品线定位策略

【答案】：C

【解析】：

市场定位策略的类型包括：①避强定位策略，是指避免与竞争者直接

对抗，将本企业的产品定位于市场的某处“空隙”或薄弱环节，发展

目标市场上没有的产品，开拓新的市场领域。②迎头定位策略，是指

与最强的竞争对手“对着干”的定位策略。采用这种策略的企业应具

有比竞争对手强的实力。③重新定位策略，是指如果竞争者的产品定

位于本企业产品的附近，侵占本企业的部分市场；或消费者及用户偏

好发生了变化，转移到竞争者的产品上时，企业就必须考虑为自己的

产品重新定位。题中，当乙产品侵占了甲产品的市场的时候，甲企业

决定采措施改变洗衣粉产品的形象，即进行重新定位使顾客对其产

品建立新的认识。

⑵甲企业的产品组合宽度为（）。

A.3

B.4

C.5

D.6

【答案】：B

【解析】：

企业的产品组合的维度包括：①宽度，是指企业所经营的不同产品线

的数量；②长度，是指产品组合中所包含的产品项目的总数；③深度,

是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等；④关联度，是指企

业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关

程度。根据文中资料信息”3种洗衣粉、4种香皂、5种纸巾和6种

洗发水”，可知一共涉及的不同产品线分别为“洗衣粉、香皂、纸巾、

洗发水”，一共有4条不同的生产线。

⑶根据目标利润定价法，甲企业生产的新型香皂盈亏平衡产量为（）

万块。

A.33

B.50

C.100

D.120

【答案】：C

【解析】：

盈亏平衡点产量的计算公式为：盈亏平衡产量=固定成本/价（格一

单位可变成本），由材料可知，固定成本=2000000；价格=4；单位

可变成本=2。将上述信息代入公式，可得盈亏平衡点产量=2000000/

4（-2）=1000000,即100万块。

⑷甲企业为新型香皂产品所建立的分销渠道的类型是（）o

A.零层渠道

B.一层渠道

C.二层渠道

D.三层渠道

【答案】：D

【解析】：

分销渠道的类型包括：①零层渠道，是指生产者直接将产品销售给消

费者，不利用中间商，也称为直接渠道。其形式为生产者一消费者。

②一层渠道，是指生产者向零售商供货，再由零售商将产品销售给消

费者。其形式为生产者一零售商一消费者。③二层渠道，是指生产者

先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最

终顾客。其形式为生产者一批发商一零售商一消费者。④三层渠道，

是指企业先通过代理