2025年母婴店运营模式创新报告.docx

2025年母婴店运营模式创新报告

一、项目概述

1.1项目背景

我注意到近年来母婴行业正经历着前所未有的变革，这背后既有国家政策的持续加码，也有消费升级浪潮的深度推动。随着三孩政策的全面放开以及《“十四五”国民健康规划》对婴幼儿照护服务的明确支持，母婴市场已从单纯的“产品消费”转向“服务+体验+情感”的复合型消费。艾媒咨询2024年数据显示，我国母婴市场规模已突破4万亿元，年复合增长率保持在8.2%，其中90后、95后父母占比超65%，这一群体普遍接受过高等教育，对育儿科学性、产品安全性、服务个性化有着极高的要求。他们不再满足于简单的奶粉、尿裤购买，而是渴望从孕期指导到婴幼儿营养、早教、心