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分众传媒行业分析报告

一、分众传媒行业分析报告

1.1行业概述

1.1.1行业定义与发展历程

分众传媒是指通过在公共或半公共空间投放广告，以实现对特定人群的精准营销的一种传媒形式。其发展历程可分为三个阶段：2003年之前，以户外广告为主，规模较小；2003年至2010年，分众传媒开始规模化扩张，以电梯广告为突破口，迅速占领市场；2010年至今，行业进入整合期，市场竞争加剧，技术创新成为关键。

1.1.2行业特点与竞争格局

分众传媒具有高频触达、精准定位、成本较低等特点。目前，行业竞争格局主要由分众传媒、奥利司白、世纪广通等头部企业主导，市场集中度较高，但新进入者仍存在机会。

1.2宏观