营销创新驱动下湘麓重工融资租赁方案的设计与实践.docx

营销创新驱动下湘麓重工融资租赁方案的设计与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着我国经济的持续发展，工程机械行业作为基础设施建设的重要支撑，在国民经济中扮演着愈发关键的角色。近年来，国内工程机械市场需求呈现出波动变化的态势。一方面，基础设施建设的稳步推进，如“一带一路”倡议下众多项目的开展，为工程机械行业带来了一定的市场机遇，刺激了对各类工程机械产品的需求；另一方面，市场饱和度逐渐提高，存量设备的竞争压力增大，加之宏观经济增速放缓、新冠疫情反复等因素的影响，导致工程有效开工率不足，市场需求减少，行业竞争愈发激烈。从数据来看，2022年国内以挖掘机、装载机、推土