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2026年小红书活动策划执行流程及考核表

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在小红书活动策划初期，以下哪项是确定活动目标时需优先考虑的因素？

A.活动预算

B.目标用户画像

C.竞品分析

D.媒体资源

2.小红书活动预热阶段，哪种内容形式最容易引发用户互动？

A.长篇深度图文

B.短视频教程

C.悬念式问答

D.纯广告推广

3.小红书活动执行过程中，监测数据最关键的指标是？

A.粉丝增长数

B.转发率

C.活动页面停留时长

D.广告点击率

4.若小红书活动需与品牌KOL合作，以下哪种合作模式效果通常更佳？

A.爆款挑战赛

B.知识分享直播

C.产品测评笔记

D.植入式广告

5.小红书活动结束后，复盘报告应重点分析的内容是？

A.活动曝光量

B.用户参与度

C.营销成本

D.竞品动态

6.小红书平台对活动推广的限流机制主要基于？

A.IP地址

B.用户行为数据

C.内容质量

D.账号权重

7.小红书用户最偏好的活动形式是？

A.有奖竞赛

B.话题讨论

C.限时折扣

D.产品试用

8.小红书活动文案中，哪种语气更容易引发用户共鸣？

A.专业严谨

B.幽默风趣

C.夸张宣传

D.官方公告

9.小红书用户对活动内容的信任度，最高来自哪种渠道？

A.品牌官方账号

B.优质达人推荐

C.用户口碑传播

D.社交媒体广告

10.小红书活动预算分配时，以下哪项投入占比通常最高？

A.内容制作

B.KOL合作

C.广告投放

D.仓储物流

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.小红书活动策划前需收集哪些信息？

A.目标用户需求

B.竞品活动策略

C.平台规则限制

D.历史活动数据

2.小红书活动内容创作时，以下哪些要素需重点突出？

A.场景化描述

B.情感共鸣

C.实用价值

D.商业广告词

3.小红书活动监测中，哪些数据可反映用户参与深度？

A.评论数

B.收藏数

C.转发数

D.购物车转化率

4.小红书KOL合作时，需关注哪些合作要素？

A.达人粉丝画像

B.内容调性匹配

C.合作费用

D.复盘报告质量

5.小红书活动复盘时，需总结哪些关键经验？

A.成功点

B.失败点

C.数据表现

D.用户反馈

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.小红书活动必须通过付费推广才能获得高曝光。（×）

2.小红书用户对活动内容的信任度高于其他社交平台。（√）

3.小红书活动文案中，官方语气比个人化表达更受欢迎。（×）

4.小红书活动期间，评论区互动量直接影响活动排名。（√）

5.小红书用户更倾向于参与有实物奖励的活动。（√）

6.小红书活动预算分配时，KOL合作费用通常最低。（×）

7.小红书平台对活动推广有严格的审核机制。（√）

8.小红书活动内容需严格遵守平台广告法。（√）

9.小红书用户对活动内容的互动行为不计入账号权重。（×）

10.小红书活动复盘时，竞品分析可忽略。（×）

四、简答题（共5题，每题5分，共25分）

1.简述小红书活动策划的三个关键步骤。

2.小红书活动内容创作时，如何提高用户参与度？

3.小红书活动监测时，需重点关注哪些数据指标？

4.小红书KOL合作时，如何避免效果不佳？

5.小红书活动复盘时，如何提炼可复制经验？

五、论述题（共1题，共15分）

结合2026年小红书平台趋势，详细阐述如何策划一场成功的品牌活动，并说明需规避哪些常见问题。

答案及解析

一、单选题答案

1.B优先考虑目标用户画像，因小红书以真实分享为主，需精准触达目标群体。

2.C悬念式问答互动性强，符合小红书用户好奇心偏好。

3.C活动页面停留时长反映用户参与深度，比单纯曝光量更关键。

4.C产品测评笔记真实可信，符合小红书用户决策需求。

5.B用户参与度直接影响活动效果，需重点分析互动行为。

6.B平台基于用户行为数据（如点赞、评论）进行内容推荐。

7.B话题讨论形式更符合小红书“种草”社区属性。

8.B幽默风趣的文案更易传播，符合小红书年轻化调性。

9.B优质达人推荐具有较高的信任背书。

10.C广告投放是小红书主流推广方式，需重点投入。

二、多选题答案

1.ABCD策划需全面收集用户、竞品、平台规则及历史数据。

2.ABC场景化描述、情感共鸣、实用价值是小红书内容核心要素。

3.ABC评论、收藏、转发反映用户深度参与，购物车转化率需结合电商活动分析。

4.ABCD达人选择需匹配粉丝画像、内容调性，合作费用及复盘质量需提前规划。

5.ABCD复盘需总结