广告效果测定.pptVIP

;本章知识框架图;;;第一节广告效果;广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告到达既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中表达。广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。;要对广告效果进行测定，首先需要了解广告效果的下面六个特性。它们可以使测定广告的效果更加客观，并且保证广告活动持续有效地开展。;为了有效地对广告效果进行测定，必须对广告效果进行科学的分类，按照广告效果的不同类型采取不同的测定方法，才能取得较好的测定结果。广告效果从不同的角度研究有多种分类，主要的广告效果包括以下几种：;第二节广告效果测定的意义;是对整个广告活动经验的总结，是检验广告方案、广告活动合理与否的有效途径

广告效果测定是广告主进行广告决策的依据

促进企业改进广告的设计与制作

促进整体营销目标和方案的实现。

增强企业的广告意识。;明确了广告效果的特性及其分类后，在具体的广告测定过程中还必须遵循一定的原那么，才能保证广告效果测定的科学性，到达广告效果测定的预期作用。;第三节广告效果测定的内容;广告心理效果的测定，是指广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如对知觉、记忆、理解、情感、欲求以及行为方面的影响。广告心理效果测定内容可以归纳为以下四个层次：;二、广告经济效果测定的内容;广告社会效果是指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。广告不但能够传播商品知识，还可以影响人们的消费观念，被作为一种文化而流行推广等。广告社会效果表达为以下三个方面：

是否有利于树立正确的价值观念

是否有利于树立正确的消费观念

是否有利于培养良好的社会风气;第四节广告效果??定的方法;测定广告心理效果根据时间的不同可以分为事前测定、事中测定和事后测定。相应的，运用的方法也可以分为三种类型。;自由表述法：即用指示的口吻询问被测验者的建议和意见，如“你认为如何？”“你是怎么想的？”等等。但这类问题的答案通常有两个缺点：一是含义不明确，二是冗长拖赘，解释起来破费周折。

联想法：即指给定一些简单的创意符号，如文字、图形、文章等，让被测试者说出所想到的事物。

选择法：是指在被选的各个工程中，请被测试者选出他们认为最恰当、比较易行的一宗。一般是将备选工程两个一组分开，让被测试者在每组中选出一个自己喜欢的，再将第一轮选出的工程两个一组分开，让被测试者再从中选择，直到最后确认一个最满意的广告为止。

配合法：即让被测试者选择两个工程群之间如何配合最为恰当的一种方法。

同意法：就是请被测试者谈谈对某一创意设想的态度。;一、广告心理效果测定的方法;一、广告心理效果测定的方法;一、广告心理效果测定的方法;一、广告心理效果测定的方法;一、广告心理效果测定的方法;一、广告心理效果测定的方法;二、广告经济效果测定的方法;二、广告经济效果测定的方法;二、广告经济效果测定的方法;二、广告经济效果测定的方法;二、广告经济效果测定的方法;三、广告社会效果测定的方法;三、广告社会效果测定的方法;三、广告社会效果测定的方法;1.为什么要进行广告效果的测定？

2.按照广告的性质，可以把广告效果分成几类？分别代表了什么意义？

3.如果你是一家企业主，在某个电视台投放了大额广告，那么你在评价本次投放效果时，应该遵循什么样的原那么？

4.广告的社会效果测定的内容包括哪些方面？

5.某知名品牌在中央电视台投放了一那么广告，广告中的卡通人物形象反复重复其中的广告语。同学小张看了这那么广告后说，什么广告，简直就是制造社会的声音垃圾，请问张同学是从广告的什么效果进行评价的？为什么？

6.广告经济效果的测定有哪些方法？;Thankyou!